Bloomberg Media ha experimentado un crecimiento significativo, alcanzando recientemente más de 600.000 suscriptores a nivel mundial. Según explica Julia Beizer, directora de digitalización de Bloomberg Media, en una entrevista con la revista Campaign, en el crecimiento han influido varios factores, pero entre ellos, dos recientes: la implementación de listas de seguimiento en tiempo real, que permiten a los usuarios personalizar y seguir información financiera en directo, así como la incorporación de contenido en vídeo vertical, que responde a las preferencias de consumo de contenido visual en dispositivos móviles.
Ambas mejoras se corresponden con la estrategia de contenido centrada en el consumidor, que puso en marcha Bloomberg Media hace un tiempo. Beizer explica que, en general, la compañía ha logrado este aumento al enfocarse en ofrecer contenido de alta calidad y en agregar valor a sus ofertas de newsletters exclusivas para suscriptores.
Además, se han realizado actualizaciones significativas en la aplicación móvil de Bloomberg, mejorando la experiencia del usuario al facilitar un acceso más rápido y personalizado a las noticias, con actualizaciones más significativas, todas las cuales priorizan la experiencia del usuario.
Otro aspecto crucial que ha contribuido al crecimiento de Bloomberg Media es la segmentación y personalización de sus campañas de marketing, especialmente en la región de Asia-Pacífico (APAC).
Según Beizer, el 20% de los suscriptores de Bloomberg proviene de APAC, lo que refleja el éxito de las estrategias de marketing dirigidas en esta región. La empresa ha adaptado sus productos digitales para satisfacer las necesidades específicas de los consumidores en diferentes mercados, lo que ha resultado en un aumento de suscriptores en regiones clave fuera de los Estados Unidos y Europa.
Además de las mejoras digitales y la segmentación de mercado, Bloomberg Media ha expandido su modelo de negocio más allá de la publicidad tradicional. Según Beizer, las asociaciones comerciales y las ventas de medios han sido fundamentales en su estrategia de monetización.
Estas asociaciones han evolucionado para ir más allá del modelo estándar de publicidad, explorando nuevas formas de colaboración que benefician tanto a Bloomberg como a sus socios comerciales.
La respuesta de Bloomberg ante el cambio del consumo de noticias a través de las redes sociales
La empresa también ha sido proactiva en la adaptación a los cambios en el consumo de noticias a través de las redes sociales. Con más de cinco mil millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, Bloomberg ha reconocido la fragmentación del ecosistema de noticias y la importancia de mejorar la experiencia de sus propios productos para atraer a los usuarios directamente a sus plataformas.
Beizer señala que, aunque las redes sociales seguirán siendo parte de la estrategia de crecimiento de Bloomberg, la incertidumbre en torno a los cambios de algoritmo ha llevado a la empresa a enfocarse en un enfoque “audiencia primero”, mejorando la experiencia en su página de inicio y en la aplicación móvil para retener a los suscriptores.
Finalmente, Bloomberg ha capitalizado su riqueza de datos para optimizar su estrategia de publicidad programática. Al tener acceso a un amplio conjunto de datos de primera mano, la empresa ha podido ofrecer soluciones publicitarias altamente dirigidas y personalizadas, lo que no solo mejora la conversión de usuarios a suscriptores, sino que también beneficia a los clientes publicitarios interesados en conocer mejor a la audiencia de Bloomberg, explica Beizer.
La empresa, asimismo, ha navegado con cuidado las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y las regulaciones, asegurando que el tratamiento de los datos de sus usuarios cumpla con los estándares globales y que estos mantengan el control sobre su información.
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