La inteligencia artificial continúa ganando usuarios en España, pero su expansión no se traduce en un aumento equivalente de visitas a los medios de comunicación. Según el último Observatorio de la IA, elaborado por GfK DAM en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI), el 63% de la población internauta española utiliza herramientas de inteligencia artificial, mientras que los editores digitales apenas reciben visitas equivalentes al 0,73% de las búsquedas realizadas en estas plataformas.
El estudio sitúa el número de usuarios de inteligencia artificial en España en 26,3 millones, un 34% más que un año antes. La penetración ha aumentado 15 puntos porcentuales respecto a septiembre de 2025, cuando alcanzaba el 48%. También crece el tiempo dedicado a estas herramientas, que se sitúa en una media de dos horas y 29 minutos mensuales por usuario, treinta minutos más que en el periodo anterior.
El crecimiento simultáneo del número de usuarios y del tiempo de utilización refleja que la inteligencia artificial está dejando de ser una herramienta ocasional para incorporarse a los hábitos digitales de la población. David Sánchez, director de GfK Media, atribuye esta evolución al beneficio inmediato que los ciudadanos perciben al utilizar estas plataformas, una característica que facilita tanto la incorporación de nuevos usuarios como la recurrencia de quienes ya las conocen.
Las herramientas de IA apenas generan visitas a los medios
Uno de los resultados más relevantes del Observatorio para la industria periodística es la escasa capacidad de las plataformas de inteligencia artificial para dirigir usuarios hacia las fuentes originales de información. El análisis señala que la mayoría de las consultas realizadas en estos servicios se resuelven sin que el usuario visite las páginas de las que procede el contenido utilizado para elaborar las respuestas.
Según GfK DAM, los medios digitales apenas reciben visitas equivalentes al 0,73% de las búsquedas efectuadas mediante herramientas de inteligencia artificial, una proporción que evidencia las dificultades para convertir su presencia en estas plataformas en tráfico hacia sus propias páginas.
El fenómeno afecta especialmente a los medios y sitios especializados en contenidos evergreen, aquellos que mantienen su utilidad durante periodos prolongados y responden a necesidades informativas recurrentes. Entre los ejemplos identificados por el estudio figuran las consultas relacionadas con salud, recetas de cocina y contenidos enciclopédicos.
Estos contenidos, que tradicionalmente han permitido captar visitas recurrentes desde los buscadores, pueden ser respondidos directamente por los asistentes de inteligencia artificial. El usuario obtiene así la información solicitada sin necesidad de acceder al sitio web que la ha producido o publicado.
Para los editores, este comportamiento introduce una diferencia fundamental respecto al modelo tradicional de distribución digital: la utilización de sus contenidos como fuente de información no garantiza que se produzca una visita a sus propiedades digitales. Esta circunstancia afecta especialmente a las estrategias de captación de audiencia apoyadas en el posicionamiento en buscadores y puede reducir las oportunidades de monetización publicitaria asociadas a esas visitas.
El Observatorio no detalla en la información difundida qué proporción de esas consultas corresponde específicamente a noticias de actualidad, ni ofrece una comparación del tráfico generado por cada plataforma. Por tanto, el dato del 0,73% debe interpretarse como un indicador agregado del comportamiento observado, sin extrapolarlo directamente a todos los tipos de medios o contenidos.
La inteligencia artificial alcanza una velocidad de adopción superior a otras tecnologías digitales
El informe también compara la expansión de la inteligencia artificial generativa con la evolución de otras grandes tecnologías digitales. Según los datos presentados por GfK DAM, la IA ha necesitado aproximadamente dos años y medio para alcanzar una penetración del 40%, frente a los cinco años del smartphone, los ocho años de las redes sociales y los quince años de internet.
La comparación apunta a una adopción especialmente rápida de la inteligencia artificial generativa, aunque los ritmos históricos de expansión deben interpretarse teniendo en cuenta las distintas condiciones tecnológicas y sociales de cada periodo.
La velocidad de incorporación de usuarios se acompaña de un crecimiento de la intensidad de uso, algo que GfK considera poco habitual en la evolución del consumo digital. Normalmente, la entrada de nuevos usuarios menos intensivos puede moderar el tiempo medio de utilización de una tecnología. En el caso de la inteligencia artificial, ambos indicadores avanzan simultáneamente.
Para elaborar el Observatorio, GfK DAM monitoriza el comportamiento digital relacionado con servicios como ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, DeepSeek, Grok, Meta AI, NotebookLM, Perplexity y Suno. El seguimiento permite analizar tanto la extensión de estas herramientas entre la población como los cambios en sus patrones de utilización.
Los usuarios de entre 35 y 44 años protagonizan el mayor crecimiento
La expansión de la inteligencia artificial se produce en todas las franjas de edad, aunque persisten diferencias significativas en los niveles de penetración.
Los jóvenes de entre 16 y 24 años presentan el porcentaje de utilización más elevado, con un 77%, seguidos de los usuarios de entre 25 y 34 años, con un 76%. Sin embargo, el grupo que registra el mayor avance interanual es el comprendido entre 35 y 44 años, cuya penetración aumenta 19,2 puntos porcentuales hasta alcanzar el 71%.
Los datos muestran que la adopción de la inteligencia artificial ya no se concentra exclusivamente entre los usuarios más jóvenes, sino que avanza con especial intensidad entre los segmentos de población de edad intermedia.
Esta evolución también se aprecia entre los internautas de mayor edad. El 63% de las personas de entre 45 y 54 años utiliza herramientas de IA, porcentaje que desciende al 54% entre quienes tienen de 55 a 64 años y al 41% entre los mayores de 65 años.
En cuanto al tiempo de utilización, los usuarios de entre 35 y 44 años encabezan la clasificación, con una media de tres horas y 19 minutos mensuales. Sin embargo, el mayor incremento corresponde al segmento de 45 a 54 años, que dedica 52 minutos adicionales al mes respecto a septiembre de 2025. Le sigue el grupo de 35 a 44 años, con un aumento de 43 minutos.
La combinación de una penetración cada vez más amplia y un uso más intensivo refuerza el peso de estas plataformas como intermediarias en el acceso a la información, con consecuencias directas para los modelos de distribución y captación de audiencia de los medios digitales.
