The Athletic encabeza la lista, con una proporción de suscriptores respecto a visitantes del sitio web del 25,6%

Press Gazette, una publicación especializada en la industria de medios y periodismo, ha actualizado su ranking de los principales medios de noticias que logran convertir lectores en suscriptores digitales. Esta lista, que se publica periódicamente, analiza la proporción de suscriptores digitales en relación con la audiencia en línea de cada medio.

Por primera vez, se han incluido medios en español en las mediciones, pero ninguno de ellos logra estar entre los 25 primeros. Para encontrar al primero, hay que irse a la posición 28, en donde aparece Clarín.

Encabezando la lista, una vez más, se encuentran The Athletic y Barron’s, el medio financiero de News Corp, ambos con tasas de conversión superiores o cercanas al 20 %, muy por encima de los estándares de la industria.

The Athletic, un medio especializado en periodismo deportivo en profundidad, ha promediado 11,2 millones de visitantes únicos mensuales globales entre junio de 2023 y mayo de 2024, en comparación con sus 2,9 millones de suscriptores en marzo de 2024. Barron’s, por su parte, tuvo 4,8 millones de visitantes mensuales frente a sus 900.000 suscriptores.

El Wall Street Journal ocupa el tercer lugar con 24,7 millones de visitantes mensuales y 2,7 millones de suscriptores, lo que le da una tasa de conversión del 15 %.

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Press Gazette, que también considera datos de la organización de membresía de editores FIPP, ha incluido 17 nuevos títulos en su lista provenientes de países como España, Francia, Alemania y Noruega.

El análisis de Press Gazette se basa en datos disponibles públicamente y en información compartida con ellos, y está diseñado para ofrecer una instantánea de cómo algunas de las marcas más grandes en ingresos por lector están convirtiendo a sus audiencias en consumidores de pago.

A pesar de las diferencias en cómo se miden las tasas de conversión y las variaciones en el tráfico web entre diferentes estándares de medición, esta lista proporciona una visión de las estrategias exitosas en suscripciones digitales. Factores como la duración del paywall, la preferencia de marca y la experiencia del usuario son cruciales para el éxito en la conversión de lectores a suscriptores.

En cuanto a los medios en español, tras Clarín, en la posición 28, está Expansión (España), en la 38; El País (España), en la posición 40; El Mundo (España), en la 41; y La Vanguardia (España), en la posición 43.

Según Greg Piechota, investigador en INMA, el último año ha sido positivo para muchos medios que han continuado creciendo tanto en volumen como en ingresos por suscripciones digitales. De los 238 medios analizados por INMA, el número medio de suscripciones digitales aumentó un 14 % en los primeros tres meses de este año en comparación con el mismo periodo en 2023.

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La lista incluye nombres destacados como The Economist, Norwegian news daily Aftenposten, y títulos especializados en deportes, finanzas y reseñas de consumidores como The Athletic, Barron’s, Wall Street Journal, Which y Us Weekly.

A pesar de los desafíos económicos y el aumento de los costos de suscripción, los editores optimistas como Piechota creen que las estrategias de apoyo al lector pueden seguir siendo rentables, destacando que aún hay espacio para el crecimiento en el mercado de suscripciones digitales.

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