Google ha anunciado un cambio en su estrategia sobre las cookies de terceros en Chrome, posponiendo nuevamente su eliminación y planteando una alternativa centrada en la elección del usuario. En la nueva propuesta, el navegador permitirá a los usuarios tomar decisiones sobre el uso de cookies, en lugar de prohibirlas por completo.
Este giro se produce tras varios retrasos en la implementación inicial, que desde 2020 habían prometido eliminar gradualmente las cookies de terceros como parte de la iniciativa Privacy Sandbox. Google había propuesto varias soluciones para reemplazar estas cookies, como FLoC y Topics, que no lograron ser aceptadas por la industria y fueron criticadas por reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA).
Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox, indicó que la nueva experiencia en Chrome permitirá a los usuarios ajustar sus preferencias de seguimiento en cualquier momento. Aunque el Privacy Sandbox seguirá en desarrollo, la compañía ha decidido no eliminar las cookies de terceros de inmediato, manteniéndolas como una herramienta clave para la publicidad dirigida.