Un informe de Prensa Ibérica Media recién publicado ha revelado las tendencias informativas predominantes en España durante la segunda mitad del año pasado. Los contenidos relacionados con el medioambiente, la salud y el bienestar han cobrado mayor relevancia, reflejando un creciente interés de los lectores por temas que afectan directamente a su calidad de vida.
La música también emerge como un estímulo cultural y de ocio fundamental para los españoles, mientras que la preocupación por la movilidad y los temas empresariales ha aumentado.
A continuación, se detallan los hallazgos más importantes del informe:
Crece el interés informativo por el medioambiente y la salud
Durante el segundo semestre de 2023, los contenidos relacionados con el medioambiente, la salud y el bienestar se situaron entre los más relevantes para los lectores. Esta tendencia destaca la preocupación de la población por la calidad de vida, confirmando que la mayoría de las doce tendencias informativas principales están vinculadas a estos temas. El impacto del cambio climático, las olas de calor y sus efectos en la salud han sido temas recurrentes y de gran interés.
La música emerge como principal estímulo cultural y de ocio para los españoles
El informe destaca que la música ha ganado una posición significativa en el ámbito informativo de la cultura. Desagregada del bloque general de cultura, la música ha emergido como una tendencia propia, situándose entre las doce más relevantes. Este interés se refleja en la gran atención que reciben los festivales, conciertos y otros eventos musicales, que son considerados los principales estímulos culturales y de ocio para los españoles.
Más preocupación por la movilidad y los temas empresariales
El consumo informativo relacionado con el transporte y la movilidad ha aumentado, ubicándose entre las doce tendencias más relevantes. Los contenidos sobre estos temas registraron el mayor porcentaje de lectura completa en las webs de Prensa Ibérica. Además, ha crecido el interés por los temas empresariales, comercio y banca, pasando de la novena a la quinta posición en el índice de interés informativo.
Los intereses económicos pierden peso en favor de la calidad de vida
El ranking de tendencias informativas muestra cambios significativos, con una disminución en el interés por temas económicos como empleo, vivienda e impuestos, que han sido reemplazados por temas relacionados con la calidad de vida. Así, tendencias como el deporte, la salud, la sanidad, el bienestar, la igualdad, el transporte y la movilidad, y la música han ganado relevancia. La guerra de Ucrania también ha perdido interés a medida que se prolonga el conflicto.
La incertidumbre del resultado y de la investidura dispara la audiencia sobre las elecciones
La convocatoria anticipada de elecciones generales por parte del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, tras los malos resultados del PSOE en las municipales y autonómicas, generó una gran expectación y un aumento significativo del consumo informativo. Los meses de julio (elecciones) y noviembre (investidura) registraron el mayor consumo informativo en las webs de Prensa Ibérica, con un incremento notable en el número de navegadores y páginas vistas.
Los contenidos relacionados con el deporte dominan el consumo informativo
El deporte ha sido la temática más leída, atrayendo a más de 17,6 millones de navegadores únicos y registrando más de 61,5 millones de páginas vistas. Este interés supera al de seguridad ciudadana, sucesos y tribunales, que habían liderado el consumo en el semestre anterior. La música y los temas culturales también siguen siendo de gran interés, aunque desagregados, y se observa un aumento en el consumo de temas relacionados con empresas, comercio y banca.
Conversación social en redes
En las redes sociales, la conversación más intensa giró en torno a las elecciones, con casi 9,5 millones de menciones. Temas culturales, con o sin música, también fueron muy comentados, aunque el caso del beso no consentido de Rubiales a Jennifer Hermoso destacó en la conversación social, ocupando el cuarto lugar en menciones. Los temas sobre turismo y educación también alcanzaron un alto potencial de alcance en las redes.
Temáticas por género
Durante el segundo semestre de 2023, la mayoría de los lectores en 8 de las 12 tendencias informativas principales fueron mujeres, en contraste con el semestre anterior donde predominaban los hombres. Las mujeres mostraron mayor interés en temas de educación, sanidad, salud y bienestar, cultura y música, mientras que los hombres leyeron más sobre deportes y elecciones.
Temáticas por edad
Los contenidos sobre deporte y el caso Rubiales, junto con seguridad ciudadana y sucesos, encabezaron el consumo en todas las franjas de edad. La música es más popular entre los menores de 44 años, mientras que los mayores de 45 prefieren temas culturales no musicales. El consumo informativo es mayor a partir de los 45 años, con más del 85% de los navegadores en esta franja de edad.
Intereses informativos por Comunidades Autónomas
El estudio confirmó que los intereses varían significativamente según la comunidad autónoma. Los temas de pensiones y jubilación fueron los más leídos en ocho comunidades, mientras que el medioambiente lideró en Galicia, Comunidad Valenciana y Murcia. El deporte fue la tendencia líder en Aragón y Canarias, y la música en Asturias y Galicia. Las elecciones generales se situaron entre los cinco temas más importantes en 11 comunidades autónomas y en Ceuta y Melilla.
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