Los editores de medios de comunicación de todo el mundo empiezan a ver señales de mayor estabilidad en un sector que lleva más de dos décadas sometido a una presión constante sobre su modelo de negocio tradicional. El último World Press Trends Outlook, elaborado por WAN-IFRA a partir de las respuestas de más de 170 directivos de medios de 66 países, apunta a que la diversificación de ingresos en torno a un modelo de “tres pilares” está contribuyendo a crear algo más de optimismo en la industria, pese a un entorno marcado por la caída estructural del papel, la volatilidad publicitaria y un contexto global de crecientes amenazas a la libertad de prensa.
El informe parte de una constatación ampliamente compartida por el sector: los ingresos procedentes de la publicidad y la circulación, durante décadas la base del negocio periodístico, llevan más de 20 años en retroceso. Sin embargo, el énfasis sostenido en diversificar las fuentes de financiación ha permitido a muchos editores avanzar hacia un esquema más equilibrado, en el que el peso del papel, el negocio digital y los ingresos complementarios se reparte de forma más homogénea. Esa transición explica, según WAN-IFRA, una parte relevante del clima de moderado optimismo que reflejan los resultados de la encuesta.
Dean Roper, director de Insights de WAN-IFRA, subraya que buena parte de los indicadores actuales siguen describiendo una industria en contracción, con narrativas dominadas por la pérdida de ingresos tradicionales y la reducción de plantillas en muchos mercados. Aun así, las respuestas recogidas para esta edición del informe no dibujan un sector paralizado o en repliegue, sino uno que continúa adaptándose e innovando frente a cambios que se suceden con rapidez.
El primer gran eje del informe es la consolidación del denominado modelo de ingresos de tres pilares. La edición impresa continúa siendo una fuente relevante de financiación. La circulación y la publicidad en papel representan conjuntamente el 43,6% de los ingresos totales de los medios encuestados, lo que convierte al papel en la mayor fuente individual de ingresos. No obstante, el peso de este pilar se ha reducido de forma significativa en los últimos cinco años, al pasar del 56,2% en 2021 al nivel actual, una caída cercana a los diez puntos porcentuales.
Ese descenso no ha sido compensado de manera proporcional por el negocio digital. Los ingresos procedentes de la circulación y la publicidad digitales se sitúan de forma bastante estable en torno al 31% del total, una cifra que apenas ha variado en el último lustro. Dentro de este bloque, la suscripción digital muestra una evolución ligeramente ascendente, mientras que la publicidad digital se caracteriza por una elevada imprevisibilidad. El informe recuerda que en 2023 este capítulo sufrió una muestra clara de esa volatilidad, con caídas significativas en numerosos mercados.
La principal fuente de crecimiento sostenido se localiza en el tercer pilar: los llamados “otros ingresos”. Actividades como la organización de eventos, los servicios B2B en periódicos, el comercio electrónico o las alianzas con plataformas ya aportan de media el 25,4% de los ingresos de los editores, frente al 13,2% que representaban en 2021. Los eventos destacan como la iniciativa más extendida dentro de este bloque, identificados como una fuente importante de ingresos por el 32,2% de los encuestados. Les siguen los servicios de contenidos y soluciones B2B y las asociaciones con plataformas, ambos con un 16,1%.
El segundo eje del informe se centra en la evolución del uso de la inteligencia artificial en las empresas periodísticas. Más de tres años después de la popularización de ChatGPT, la IA ha dejado de ser un experimento aislado para convertirse en una prioridad estratégica. El 92,8% de los directivos sitúa la inteligencia artificial y la automatización entre las principales áreas de inversión para el próximo año, una cifra muy cercana al 90% que señala el análisis de datos y la inteligencia empresarial como prioridades.
Pese a ese interés generalizado, el nivel de adopción es desigual. Solo el 30,7% de los medios considera que su uso de la IA se encuentra en un estadio avanzado o sofisticado, mientras que el 46,2% reconoce encontrarse todavía en una fase incipiente. Las redacciones concentran los mayores avances, con aplicaciones vinculadas a la producción y organización de contenidos, mientras que el uso de la IA en ámbitos como la monetización o la relación con las audiencias presenta un margen de desarrollo considerable.
La relación de los medios con la economía de los creadores constituye el tercer bloque analizado. El informe constata que la mayoría de los editores observa este fenómeno con una actitud abierta. El 60,3% considera a los creadores e influencers como una oportunidad de colaboración, frente a una minoría que los percibe como una amenaza directa. Un tercio de los encuestados señala que ve posibilidades en la producción interna de contenidos con formatos y lenguajes propios de los creadores, y casi una cuarta parte afirma estar incorporando a creadores a sus equipos para trabajar con sus marcas periodísticas.
El cuarto eje aborda el deterioro de la libertad de prensa a escala global. Casi la mitad de los directivos consultados, el 45,5%, afirma que la situación ha empeorado en su país durante el último año, mientras que solo un 10,6% percibe avances. Las amenazas se concentran principalmente en el entorno digital. El acoso en línea aparece como el problema más frecuente, señalado por el 57,8% de los medios, seguido de la denegación de acceso a la información, que afecta al 50%. Además, el 45,3% de las organizaciones representadas declara haber sufrido ciberataques a lo largo de 2025.
El World Press Trends Outlook 2025-2026 ofrece así una radiografía detallada de un sector que combina señales de fragilidad con dinámicas de adaptación sostenidas.
El informe completo está disponible para los miembros de WAN-IFRA a través de su Knowledge Hub, y se apoya en una base de datos que permite comparar la evolución de los principales indicadores en los últimos cinco años, con especial atención al reparto de ingresos, la transformación tecnológica y las condiciones en las que se ejerce el periodismo en distintos contextos nacionales.
