El Washington Post ha presentado WP Ventures, una nueva división diseñada para impulsar la expansión digital, atraer audiencias más jóvenes y diversificadas y explorar formatos innovadores de periodismo.
El proyecto, anteriormente conocido como “Third Newsroom”, estará dirigido por Krissah Thompson, actual editora gerente del medio, y Samantha Henig, quien se une como directora general.
El editor ejecutivo, Matt Murray, ha destacado que WP Ventures tiene como objetivo aumentar la rentabilidad mediante la creación de contenidos enfocados en el consumidor y el desarrollo de productos que generen hábitos de lectura sostenibles y valgan la pena ser pagados. La estrategia incluye fortalecer áreas como vídeo, audio, boletines y coberturas temáticas, además de iniciativas especiales como «Well + Being» e «Inspired Life».
Murray subrayó que el rápido cambio en los hábitos de los lectores y la economía digital exige una transformación más ágil e innovadora. Por ello, WP Ventures buscará aprovechar la experiencia acumulada por el periódico en plataformas digitales como TikTok e Instagram, donde ya ha logrado consolidar una audiencia significativa con 4,5 millones de seguidores combinados.
Se espera que WP Ventures comience a operar en enero de 2025, aunque Murray indicó que los planes seguirán evolucionando a medida que se implementen nuevas ideas y formatos. La compañía compartirá más detalles en los próximos meses sobre sus primeras iniciativas.
Respuesta a un mercado en transformación
Este anuncio llega en un momento de transformación en la industria de los medios, marcado por cambios en las preferencias de los lectores y una creciente dependencia de las plataformas digitales. El Washington Post ha buscado en los últimos años vías no tradicionales para atraer audiencia, incluyendo el crecimiento de su presencia en TikTok y YouTube.
El lanzamiento de WP Ventures se enmarca también en un contexto desafiante para el Post, que recientemente perdió 250.000 suscriptores tras su decisión de retirar el respaldo electoral a Kamala Harris. Ante esta realidad, Murray subrayó la urgencia de explorar audiencias no aprovechadas y modelos de negocio innovadores para mantener la relevancia y sostenibilidad del medio.
La sede de WP Ventures estará ubicada en la cuarta planta de las oficinas del Washington Post en Washington D.C., diseñada como un espacio que fomente la experimentación y la colaboración entre equipos editoriales y comerciales. La nueva división acogerá a los equipos de vídeo, audio, boletines, iniciativas especiales y las secciones temáticas de estilo de vida, bienestar e inspiración.
Un equipo experimentado para liderar la transformación
Krissah Thompson, quien dirigirá WP Ventures, cuenta con más de dos décadas de experiencia en el Washington Post, donde ha ocupado cargos como reportera, editora de asignaciones en la sección de Estilo y editora gerente. Durante su trayectoria, ha cubierto temas como inmigración, derechos civiles y política en la Casa Blanca, además de liderar el desarrollo del equipo de audio, la sección de Medioambiente y la expansión del área de Estilo.
Junto a ella estará Samantha Henig, nombrada directora general, quien aporta una amplia experiencia en innovación de productos periodísticos. Henig fue una de las creadoras del popular pódcast The Daily de The New York Times y cofundadora de su división de audio. Su trayectoria incluye roles como editora digital en The New York Times Magazine y puestos estratégicos en BuzzFeed, además de haber trabajado en el desarrollo de productos editoriales para audiencias jóvenes y diversas.
Aunque WP Ventures comenzará a operar en enero de 2025, Matt Murray adelantó que los planes seguirán evolucionando a medida que se prueben nuevas ideas y formatos.
