La editora británica Reach, propietaria de periódicos como Express, Mirror o Daily Star, con el apoyo económico de Google, va a desarrollar un laboratorio de innovación para mejorar el desempeño de newsletters en periódicos locales, y después compartir experiencias.
Reach anunció ayer que se asociará con Google para crear este laboratorio de innovación de correo electrónico y con ello tratar de acelerar el desarrollo de nuevas formas de llegar a las audiencias locales.
Reach está lanzando ya nuevos boletines diarios en las áreas de Bristol, Lancashire, Liverpool, Londres, Manchester y Nottingham para ofrecer a las audiencias contenido editorial seleccionado que sea más relevante para ellas, y para amplificar el periodismo local.
Reach trabajará en estrecha colaboración con el equipo de innovación de Google News Initiative para compartir aprendizajes posteriormente y que sirvan para el resto de los medios, al tiempo que obtienen consejos de Google en áreas como infraestructura digital, análisis y personalización.
En una primera fase se han reclutado editores de boletines y se han ubicado en el corazón de las redacciones regionales seleccionadas para trabajar mano a mano con los equipos editoriales.
El Email Innovation Lab ha supuesto la creación de 12 nuevos roles, enfocados en una parte en llegar a audiencias a las que no se ha llegado aún, y por otra parte brindando más razones para que los lectores existentes permanezcan en el sitio.
El laboratorio estará dirigido por el editor de innovación Paul Gallagher, y también incluirá una serie de nuevos lanzamientos en todo el país para aprovechar la experiencia y los aprendizajes locales, que incluyen:
- Lanzamiento de una serie de boletines “basados en la pasión” en Bristol y sus alrededores centrados en las comunidades de interés.
- Boletines de distrito en Walthamstow y Croydon
- Una serie de boletines informativos geográficos lanzados en Lancashire
Ayer mismo Reach lanzó The Mancunian Way, un correo electrónico de lunes a viernes con contenido editorial local para Greater Manchester, que ofrece “una mirada más profunda a los problemas detrás de las historias locales más importantes, como vivienda, transporte y el medio ambiente”.
Los nuevos boletines diarios que salgan de este Laboratorio “seleccionarán contenido cuidadosamente adaptado a las rutinas e intereses diarios de los suscriptores con un tono conversacional para llegar a una nueva generación de lectores, utilizando datos de audiencia para informar sobre qué temas la gente más quiere escuchar”.
