Desde su fundación en 2017 por Jim VandeHei, Mike Allen y Roy Schwartz, Axios ha destacado en el saturado panorama de los medios digitales por su capacidad única de desglosar noticias complejas en formatos accesibles y atractivos, en una propuesta conocida como Smart Brevity.
Pero con la irrupción de la inteligencia artificial, que va a transformar el periodismo de manera tan radical como en su momento lo hizo internet, los ejecutivos de la compañía han estado reflexionando sobre qué estrategia deben seguir para no quedarse atrás, conscientes de que estancarse, vivir de lo hecho, y no seguir innovando es la antesala del declive.
Jim VandeHei, el CEO de Axios, revela en un artículo reciente publicado en The New York Times y en una nota en la propia web de Axios, cómo este medio está diseñando una nuestra estrategia no solo para sobrevivir sino para prosperar en este nuevo escenario que abre la IA generativa.
La estrategia se fundamenta en cuatro pilares esenciales que pretenden fortalecer la relación de Axios con sus lectores y adaptarse a un entorno mediático cada vez más dominado por la tecnología. Son estos:
Confianza: el corazón de Axios
La confianza se ha convertido en un activo esencial en una era plagada de desinformación y noticias falsas. Axios se compromete a ofrecer contenido creado por humanos, profundamente arraigado en la pericia de los periodistas, y libre de cualquier sesgo o opinión. VandeHei enfatiza este compromiso, subrayando la misión de Axios de hacer que los lectores sean «más astutos y rápidos en lo que importa».
Este enfoque no solo se alinea con la demanda de autenticidad y transparencia de los consumidores de noticias de hoy, sino que también establece un estándar de integridad y fiabilidad en un paisaje mediático cada vez más automatizado.
Pericia: invertir en el talento humano
En un entorno donde la tecnología puede sentirse impersonal y desapegada, la experiencia y el conocimiento profundo que ofrecen los verdaderos expertos es insustituible. Axios reconoce que, aunque la tecnología puede ofrecer velocidad y eficiencia, carece de la capacidad para capturar las sutilezas y el contexto que solo los periodistas experimentados y bien informados pueden proporcionar.
Por ello, a diferencia de otros medios que sustituyen periodistas por IA, Axios está invirtiendo significativamente en periodistas que no solo informen, sino que produzcan trabajos distintivos y de gran impacto.
Conexión: más allá de lo digital
A medida que la IA continúa creciendo, la necesidad de interacciones humanas significativas se vuelve más crítica. Axios está respondiendo a este desafío mediante la expansión de los eventos tanto presenciales como virtuales. Estos eventos, explican desde el medio, no son solo oportunidades para fortalecer la comunidad y el diálogo en torno a temas cruciales, sino que también permiten a Axios construir y profundizar relaciones genuinas con su audiencia.
Aplicación práctica: herramientas para navegar el cambio
En un mundo que cambia a un ritmo vertiginoso, la capacidad de adaptarse y aplicar conocimientos prácticos es más crucial que nunca. El pilar de aplicación práctica de Axios, a través de su newsletter Finish Line, busca no solo inspirar con ideas reveladoras sino también ofrecer estrategias concretas y lecciones aplicables en el ámbito laboral y personal.
Algunos de esos pilares tienen ya avances concretos como estos:
Eventos en vivo
La estrategia de Axios incluye una significativa inversión en eventos en vivo, con un crecimiento del 60% en esta área durante 2023. Estos eventos no son meras reuniones, sino foros esenciales para la interacción y discusión profunda sobre temas de relevancia actual. En un mundo cada vez más digitalizado, Axios reconoce el valor irremplazable de la conexión humana, un elemento que la IA aún no puede replicar con total fidelidad.
Programas de membresía y exclusividad de contenido:
Axios ha implementado programas de membresía que giran en torno a sus periodistas más influyentes, con una cuota anual de aproximadamente 1.000 dólares. Este enfoque no solo diversifica las fuentes de ingreso sino que también profundiza en ese compromiso con los lectores al ofrecer contenido exclusivo y acceso a eventos especiales.
Expansión de Boletines de Suscripción de Alta Gama
La expansión de Axios Pro, con boletines que abarcan desde la política hasta las finanzas, está diseñada para satisfacer la demanda de análisis exhaustivo y exclusivo. Estos boletines, cuya suscripción arranca en 599 dólares anuales, son, en palabras de los fundadores de Axios, un testimonio del compromiso de Axios con un periodismo que no solo informa sino que también agrega un valor discernible y significativo a sus consumidores.
«Quienes puedan ofrecer contenido inteligente y coherente en este nuevo mundo dominado por la IA serán los que prosperen»
Según VandeHei, este es un momento definitorio, no solo para Axios sino para todo el ecosistema mediático: «Avancemos de cinco a diez años y estaremos viviendo en un mundo virtual dominado por la IA. ¿Quiénes serán los actores en el espacio mediático que ofrezcan contenido inteligente y coherente y estén prosperando? Esos bien podríamos ser nosotros», asegura, y agrega: «Quienes puedan ofrecer contenido inteligente y coherente en este nuevo mundo dominado por la IA serán los que prosperen».
Según VandeHei la IA tendrá un gran impacto y se llevará por delante «a los débiles, los ordinarios, los no preparados».
