Google ha anunciado un nuevo retraso en la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome, una medida que no se completará durante la segunda mitad del cuarto trimestre de este año como estaba previsto.
Según la compañía, esta decisión se debe a la necesidad de continuar coordinando con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) para revisar todas las evidencias, incluidos los resultados de las pruebas de la industria que deben presentarse a finales de junio.
Este es el tercer aplazamiento desde el anuncio original en enero de 2020, cuando Google se comprometió a eliminar estas cookies “en dos años” para aumentar la seguridad de los usuarios en la web.
Sin embargo, la complejidad de las preocupaciones planteadas por los reguladores y las partes interesadas ha obligado a múltiples retrasos. Según publica Axios, incluso al inicio de este año, mientras Google comenzaba a eliminar las cookies en el uno por ciento del tráfico del navegador, persistían las dudas sobre cuándo ocurrirían cambios más significativos.
La CMA ha expresado su satisfacción con el anuncio de Google, destacando que el ajuste en el calendario permitirá tiempo suficiente para evaluar los resultados de las pruebas de la industria y resolver los problemas pendientes.
De acuerdo con los compromisos, Google ha acordado resolver las preocupaciones de competencia restantes antes de proceder con la eliminación de las cookies de terceros. Trabajando de cerca con el ICO, se espera concluir este proceso antes de finales de 2024.
Por ahora, Google contempla el próximo año como la nueva fecha límite para finalizar su plan de eliminar las cookies de terceros, asumiendo que se pueda llegar a un acuerdo. La noticia ha sido recibida con escepticismo en la industria publicitaria, donde muchos ya no esperan cambios inmediatos.
Según una encuesta reciente de Digiday+ Research, el 39% de los profesionales de marketing consultados creen que la eliminación ocurrirá en algún momento del segundo trimestre de 2025 o más tarde, mientras que el 26% aún espera que Google cumpla con su objetivo antes de fin de año.
