Un análisis reciente del Fraud Lab de DoubleVerify ha desvelado los riesgos asociados a una red de más de 200 sitios web generados principalmente por inteligencia artificial (IA), diseñados para imitar a editores legítimos y monetizados a través de plataformas publicitarias.
Este fenómeno, denominado Synthetic Echo, pone de manifiesto un desafío significativo para la industria publicitaria, que enfrenta pérdidas económicas y riesgos reputacionales debido a inventarios de baja calidad y prácticas engañosas.
El informe destaca que el tráfico inválido general (GIVT) aumentó un 86 % interanual en la segunda mitad de 2024, alcanzando un récord histórico de más de 2.000 millones de solicitudes publicitarias mensuales en el último trimestre. Este aumento se debe, en gran medida, al uso masivo de rastreadores y scrapers impulsados por IA, diseñados para recopilar contenido en masa, inflar métricas y distorsionar los resultados de las campañas.
Los sitios incluidos en la red Synthetic Echo emplean dominios que simulan pertenecer a grandes medios de comunicación, utilizando nombres como espn24.co.uk, nbcsportz.com o bbcsportss.co.uk, entre otros.
Estas páginas, generadas principalmente mediante IA, plagian contenido de editores reconocidos y lo reformulan con herramientas automatizadas para aparentar legitimidad. Sin embargo, su único objetivo es generar ingresos publicitarios a partir de inventarios de baja calidad.
Gran parte de estos sitios se centra en contenido deportivo, aprovechando la percepción de este tema como seguro y adecuado para los anunciantes. No obstante, el diseño de estas páginas, saturado de anuncios y con una experiencia de usuario deficiente, afecta negativamente tanto a los visitantes como al rendimiento de las campañas publicitarias.
Erosión de la confianza en la industria publicitaria
El impacto de los sitios generados por IA va más allá de las pérdidas económicas directas. Según el informe, el 54 % de los líderes publicitarios encuestados considera que la inteligencia artificial generativa está perjudicando gravemente la calidad de los medios. Esto se traduce en una erosión de la confianza en la compra programática, ya que los presupuestos publicitarios son desviados de editores legítimos hacia plataformas fraudulentas.
Además, el contenido generado por IA, combinado con prácticas como el scraping y el plagio, no solo afecta la calidad de las métricas de campaña, sino que también pone en riesgo la reputación de las marcas que aparecen en estos sitios. La asociación de anuncios con contenido dudoso puede tener consecuencias a largo plazo en la percepción de los consumidores.
Limitaciones de las medidas actuales
El informe subraya las limitaciones de las listas de exclusión tradicionales para combatir este tipo de fraude. Estas listas no logran mantenerse al día con la rápida proliferación de nuevos dominios generados por IA. De hecho, se estima que el 90 % de los sitios detectados en el análisis no estaban incluidos en las principales listas de bloqueo utilizadas por la industria, lo que evidencia la necesidad de un enfoque más dinámico y adaptativo.
La creciente dependencia de la inteligencia artificial en la industria publicitaria requiere un cambio de paradigma en las estrategias de prevención del fraude, según el informe. La red Synthetic Echo es un recordatorio de que los estafadores están innovando constantemente, utilizando tecnologías avanzadas para explotar las vulnerabilidades del ecosistema digital.
Para mitigar estos riesgos, los anunciantes deben implementar sistemas de verificación más robustos, basados en múltiples capas de detección y supervisión, que permitan identificar patrones fraudulentos y garantizar la transparencia en las inversiones publicitarias. Además, la colaboración entre los actores de la industria es esencial para establecer estándares comunes que protejan tanto a los anunciantes como a los consumidores en un entorno cada vez más automatizado y complejo.
El informe concluye que, sin una acción coordinada, los riesgos asociados al uso de herramientas generativas en publicidad digital seguirán creciendo, afectando no solo a las marcas, sino también a la sostenibilidad y confianza en el ecosistema publicitario global.
