Foto de archivo de una redacción estadounidense.

Muck Rack, una empresa de soluciones para medios de comunicación, periodistas y relaciones públicas, acaba de publicar su investigación anual sobre el Estado del Periodismo, basado en encuestas a más de 2.500 periodistas. El informe se centra en cuatro puntos:

  • Redes sociales y consumo de información
  • Cobertura de eventos
  • Relaciones con los medios
  • Perfil del periodista

Estas son algunas de las principales conclusiones:

Redes sociales y consumo de información

  • El 83% de los periodistas dice que su trabajo ha sido afectado por la COVID-19, una disminución con respecto al año pasado, en que afectó al 86%. El número de periodistas que cubren más historias sobre la pandemia y/o salud y bienestar también ha disminuido ligeramente con respecto al año pasado.
  • Por tercer año seguido, el 58% de los periodistas es optimista sobre su profesión. Los periodistas que cubren Belleza, Moda o Religión son los más optimistas. En concreto, el 65% de los periodistas que cubren Religión y el 64% de los periodistas que cubren Moda y Belleza son optimistas sobre su profesión. Por otro lado, los grupos más pesimistas son los que cubren Clima (48%) y los de Sucesos (46%)
  • Alrededor de un tercio de los periodistas creen que la confianza en sus coberturas se ha incrementado. Los periodistas de Salud y Bienestar, Agricultura y religión son los que más creen que la confianza en sus coberturas se ha incrementado (39%). Los periodistas que cubren Clima y Regional/Local creen que la confianza de la audiencia ha disminuido (29% y 28% respectivamente).
  • La mayor parte de los periodistas (57%) van en primer lugar a los periódicos o revistas digitales para obtener noticias, un punto menos que el año anterior.  El 18% va a Twitter en primer lugar, dos puntos más que en la edición anterior.
  • Con respecto al valor que tiene para el periodismo, más periodistas valoran ahora Twitter, LinkedIn, Instagram, Reddit y Tik Tok en comparación con el año pasado. Los periodistas valoran Twitter (77% vs. 76 %), LinkedIn (24% frente a 23%), Instagram (18% frente a 15%), Reddit (9 % frente a 7%) y TikTok (4% frente a 2%).
  • Los periodistas planean pasar más tiempo en Twitter, LinkedIn y YouTube este año
  • El 60% de los periodistas consulta una empresa de redes sociales para sus reportajes, en comparación con 2021, en que el porcentaje fue del 58.
  • Hay más periodistas este año siguiendo coberturas informativas en las redes sociales.
  • Los periodistas consideran que la mayor razón (71%) para que una noticia sea compartida es que esté relacionada con una tendencia en ese momento. En segundo lugar, (65%), citan que el tema tenga una imagen o una infografía.

Cobertura de eventos

  • El 53 % de los periodistas planea asistir a más eventos presenciales este año
  • Los periodistas de Deportes, Moda y Belleza, Política y Gobierno son los que tienen pensado cubrir más eventos
  • El 46% de los periodistas consideran que el hecho de que un evento sea virtual no influirá en la decisión de cubrirlo o no.
  • El 62% de los periodistas prefieren Zoom para los eventos virtuales, seguido de Youtube (9%).

Relaciones de empresas con los medios

  • El 44% de los periodistas está de acuerdo o muy de acuerdo en que la forma en que las empresas comparten la información está anticuada. Los más críticos a este respecto son los periodistas que cubren Tecnología y Telecomunicaciones.
  • El 60% de los periodistas considera que la relación con los profesionales de las relaciones públicas es mutuamente beneficiosa.
  • Crece el número de periodistas que dicen que las personalidades de las redes sociales y los portavoces famosos son fuentes creíbles para informar, y encuentran por contra menos creíbles a los directores ejecutivos y a los profesionales de relaciones públicas de las empresas.
  • No hay variaciones en la probabilidad de que los periodistas cubran o se interesen por presentaciones de productos o servicios por parte de una empresa (59%). Los periodistas de Moda y Belleza son los más propensos a cubrir o informar de estos lanzamientos.
  • Que el lanzamiento se haya planificado en un mal momento, o que estos lanzamientos sean impersonales son las principales razones para no acudir.
  • El correo electrónico sigue siendo el principal canal de las relaciones públicas para presentar productos o servicios a los periodistas. Un 15% sigue prefiriendo que le llamen por teléfono, y Whatsapp crece como preferencia.
  • La mayoría de los periodistas quieren recibir la información sobre estos lanzamientos a principios de la semana.
  • El 67% de los periodistas prefiere recibir los comunicados antes de las 12 del mediodía.
  • La mitad de los periodistas reciben de media entre una y cinco presentaciones de este tipo al día.
  • Casi el 80% de los periodistas considera que está más dispuesto a informar sobre esa historia si se la ofrecen en exclusiva.

Perfil del periodista

  • El periodista cubre de media cuatro áreas de trabajo, cuando el año pasado eran tres.
  • Un periódico digital (con una edición impresa) es el medio más popular. Algo menos de tres cuartas partes de los periodistas informan principalmente en formatos en línea. De ellos, el 41% informa en línea (con una edición impresa) y el 33% informa en línea (sin edición impresa).
  • El 74% de los periodistas encuestados producen contenido en un medio adicional. Después de Internet y la prensa, los boletines (17%) y los podcasts (15%) son los más populares. Del 5% que seleccionó «Otros», los medios más populares fueron las redes sociales, los vídeos y los blogs.

Acceso al informe completo

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