La transformación digital ha reformulado la forma en que se usan los medios de comunicación. El cambio ha sido tan profundo que ha llevado a un nivel de fragmentación de la lectura nunca visto. Pero no solo eso, la...
Descifrar la fórmula para convertir a los lectores en suscriptores de pago sigue siendo un desafío. Aunque influyen muchos factores del lado del usuario (calidad percibida, contenidos que se adaptan a sus necesidades, ideología, etc.), hay otros que tienen...
En sus 15 años de existencia, OHLALÁ!, una de las revistas femeninas más importantes de la Argentina, pasó de ser un producto meramente gráfico a un multimedio. Además de mantener la salida de la revista en papel, hoy edita...
La dificultad para cancelar suscripciones a medios online, especialmente las de periódicos, empieza a ser un problema importante. El proceso, que algunos han comparado con vencer en el juego de Minesweeper o derrotar a un dragón en Mordor, puede...
Un estudio reciente, liderado por el Dr. Neil Thurman de la City, University of London, el Dr. Bartosz Wilczek, de la Universidad de Múnich y la analista estratégica Ina Schulte-Uentrop, arroja luz sobre cómo persuadir a los lectores para...
Atraer a la Generación Z a los medios de comunicación es todo un reto. Poseen unas características distintivas, que hacen que las estrategias generalistas de los medios no les lleguen. De cómo intentar aglutinar a esta audiencia en torno...
La Academia Nacional de Periodismo de Argentina, ante el actual contexto de notables avances tecnológicos que afectan a la profesión periodística, ha elaborado un documento con veinte principios "inmutables" para ejercer el periodismo, especialmente dirigido a aquellos que comienzan...
Rodolfo Huallpa es periodista y docente en la Universidad Tecnológica Boliviana y en la Fundación para el Periodismo. En 2015 resultó ganador del Premio Nacional de Periodismo Digital y reparte sus horas de trabajo entre la investigación, el seguimiento...
Bloomberg Media está reorientando su estrategia publicitaria mediante un conjunto de acciones centradas en el usuario. La empresa, tras el cambio hacia una mentalidad 'Audience-First' anunciado en 2022 por su CEO, M. Scott Havens, y llevar esa filosofía a...
Parte de la industria de los medios de comunicación vive hasta cierto punto un periodo de incertidumbre cuando no de pesimismo marcado por una perspectiva de crecimiento poco clara. Los temores inundan en ocasiones el panorama mediático, pero también...
