Ac2ality es el medio español con más seguidores en TikTok, con 5,7 millones, consolidándose como un referente informativo en la plataforma. Le sigue DAZN España, con 3,7 millones de seguidores, destacando además por su fuerte engagement, con 404.200 «me gusta» y una relación de interacción de 109 veces más «likes» que seguidores. Los datos forman parte del ranking de The Fix.
En tercer lugar se encuentra Vogue Spain, con 3,4 millones de seguidores, seguido de Xataka, con 2,8 millones. Marca ocupa la quinta posición con 2,6 millones, mientras que RTVE, GQ Spain y BBC News Mundo registran 2,1 millones cada uno.
Cierran la lista de los diez medios españoles con más impacto en TikTok El Mundo, con 1,9 millones de seguidores, y RTVE Noticias, con 1,7 millones.
El crecimiento de los medios españoles en TikTok refleja la importancia de la plataforma en la distribución de noticias, especialmente entre las nuevas generaciones. Sin embargo, este auge viene acompañado de un aumento en la desinformación. La red social ha sido utilizada para la difusión de contenido manipulado en diversos contextos, como las elecciones en Taiwán o la guerra en Ucrania, lo que refuerza el papel de los medios de comunicación en la verificación de información contrastada.
A nivel europeo, el ranking está liderado por Daily Mail, con 19,8 millones de seguidores, seguido por Brut. (9,5 millones) y Sky News (7,7 millones). La estrategia de estos medios se basa en una publicación constante de contenido en formatos adaptados a la audiencia digital, lo que les permite captar la atención de la Generación Z.
Estrategias de diferenciación para destacar en TikTok
El auge de TikTok ha llevado a los medios a innovar en sus formatos y estrategias. La inteligencia artificial se perfila como una herramienta clave en la optimización de contenidos, desde la generación automatizada de voz hasta la inclusión de subtítulos y avatares digitales.
Según Erika Marzano, responsable de desarrollo de audiencias de Deutsche Welle, “optimizar subtítulos, palabras clave y guiones será crucial para la visibilidad”. Con más usuarios utilizando TikTok como motor de búsqueda, los medios que logren posicionarse en los resultados adecuados tendrán una ventaja competitiva.
Además, la plataforma se ha convertido en un espacio donde temas de nicho pueden alcanzar debates globales. Medios como DW JaafarTalk han aprovechado esta característica para amplificar voces y abordar cuestiones poco representadas en otros formatos.
