New York Times Advertising ha lanzado oficialmente BrandMatch, su nueva solución de segmentación de anuncios potenciada por inteligencia artificial generativa (GenAI), tras su fase beta, que busca que los anunciantes puedan alinear el mensaje de una marca con los artículos más relevantes y las audiencias más interesadas.
BrandMatch crea segmentos de audiencia personalizados para cada campaña publicitaria, capturando las particularidades de una marca y su audiencia. Los anunciantes proporcionan sus briefings de marketing existentes, que BrandMatch utiliza para construir segmentos de segmentación personalizados basados en artículos relevantes y en las audiencias que más interactúan con esos artículos.
Joy Robins, directora global de publicidad de The New York Times Company, expresó su entusiasmo por el lanzamiento: «Estamos encantados de debutar oficialmente BrandMatch y hacerlo disponible para más marcas y anunciantes. Esta oferta evolucionada nos permite satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes, ofrecer un rendimiento increíble y abrir una variedad más amplia de casos de uso con un nivel de sofisticación y granularidad sin igual en la industria actual».
BrandMatch aborda un desafío común para los planificadores: alcanzar audiencias específicas descritas en sus briefings cuando la segmentación tradicional solo ofrece criterios predefinidos. A diferencia de los modelos de segmentación tradicionales, BrandMatch interpreta automáticamente un briefing y lo asocia con el contexto y las audiencias más relevantes, explica la nota de prensa.
Plan de Expansión
New York Times Advertising planea incorporar BrandMatch en sus campañas a partir de mediados o finales de septiembre, con la intención de expandir significativamente el número de anunciantes que utilicen el producto durante el cuarto trimestre de 2024 y en 2025.
Funcionamiento detallado de BrandMatch
- Ingestión: el motor GenAI de BrandMatch interpreta los temas del briefing de una marca.
- Escaneo: con estos temas en mente, BrandMatch escanea la amplia y diversa cobertura de The Times para encontrar miles de artículos que reflejen las particularidades del briefing.
- Creación: BrandMatch construye segmentos de audiencia personalizados basados en los lectores de los artículos identificados como relevantes.
- Coincidencia: la campaña de la marca se entrega a las audiencias más relevantes en todo el portafolio de The Times.
Durante la fase beta, el rendimiento promedio de todas las campañas de BrandMatch igualó o superó los promedios y referencias de rendimiento de New York Times Advertising, según la nota de prensa.
