La publicidad en la industria del entretenimiento y los medios (E&M) tendrá un crecimiento sostenido en los próximos años, a una tasa compuesta anual (CAGR) del 6,7% hasta 2028. Este notable aumento en la inversión publicitaria representará el 55% del crecimiento total de la industria de E&M en los próximos cinco años.
En 2023, la publicidad superó por primera vez el gasto del consumidor, marcando un hito significativo en el sector. Se espera que los ingresos por publicidad alcancen la cifra de 1 billón de dólares en 2026.
Sin embargo, el crecimiento global de esta industria será del 3,9% (CAGR) en los próximos cinco años.
Son algunas de las conclusiones que recoge el informe «Perspectives from the Global Entertainment & Media Outlook 2024–2028» de PwC, en el que se remarca que el principal impulsor de este crecimiento será la publicidad en internet, que se espera que represente el 77,1% del total del gasto publicitario para 2028.
La publicidad en línea creció un 10,1% en 2023, añadiendo 52.500 millones de dólares en nuevos ingresos. Este aumento se debe a varios factores, incluyendo el crecimiento del comercio electrónico, la expansión de las plataformas de redes sociales y la creciente importancia de los datos para la creación de modelos publicitarios más sofisticados.
Segmentos de rápido crecimiento en la publicidad en Internet
- Publicidad en Display de Retail/Otros: este segmento, que incluye principalmente anuncios no relacionados con vídeo en aplicaciones y sitios web de minoristas, es el de mayor crecimiento. En mercados de comercio electrónico más maduros como EE. UU., se espera que este segmento crezca a una CAGR del 21,6%, alcanzando 31.700 millones de dólares en 2028 desde los 11.900 millones de dólares en 2023.
- Publicidad en TV Conectada (CTV): los anuncios en TV conectada, que se sirven durante la programación de vídeo, están proyectados a duplicarse, pasando de 20.500 millones de dólares en 2023 a 41.200 millones de dólares en 2028. Estos anuncios, que permiten una segmentación precisa y medición del impacto, se están convirtiendo en una parte vital del modelo de ingresos de los proveedores de video en línea directos al consumidor.
- Publicidad Medible y Direccionable: la capacidad de dirigir anuncios específicos a audiencias determinadas y medir su efectividad está impulsando la adopción de nuevos modelos publicitarios. Esto incluye el uso de influenciadores, promociones experienciales y tecnologías emergentes que permiten mensajes creativos y adaptables.
Monetización de datos y regulación de la privacidad
El informe destaca que la monetización de datos es crucial para la evolución de los modelos publicitarios. Las empresas deben ser más hábiles en la venta de anuncios y en la generación de valor para todos los participantes del ecosistema. Además, deben adaptarse a las regulaciones de privacidad globales, que afectan significativamente el crecimiento y las estrategias publicitarias.
Desafíos y oportunidades
A pesar de las incertidumbres económicas y geopolíticas, y las limitaciones en los presupuestos publicitarios, la publicidad en internet sigue creciendo. Las empresas en la industria de E&M deben enfrentar varios desafíos para aprovechar estas oportunidades:
- Regulaciones y privacidad: las leyes de privacidad globales, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en EE. UU., presentan retos significativos para la monetización de datos y la personalización de anuncios. Las empresas deben encontrar un equilibrio entre cumplir con estas regulaciones y maximizar el valor de sus estrategias publicitarias.
- Incertidumbre económica: La volatilidad económica puede afectar los presupuestos publicitarios. Las empresas necesitan estrategias flexibles y resilientes para adaptarse a las fluctuaciones del mercado y mantener el crecimiento en sus ingresos publicitarios.
