Euractiv, el medio independiente especializado en temas de la Unión Europea, ha lanzado una estrategia de suscripción destinada a ampliar su base de lectores y adaptarse a las necesidades de profesionales en el ámbito de la política europea.
En el centro de esta nueva propuesta se encuentra Euractiv Pro, un servicio dirigido específicamente a expertos y actores que operan dentro del sector europeo, conocido como “la burbuja de la UE”., que se suma a la incipiente estrategia de los medios de enfocarse en las suscripciones pro.
Este paquete ofrece acceso a contenidos especializados, desde artículos en el portal Pro hasta resúmenes en boletines y una herramienta avanzada de monitorización de políticas, Euractiv Intelligence, que permite explorar documentos legislativos y rast el trabajo de los responsables de políticas de la UE.
La oferta Pro se ha diseñado con el objetivo de proporcionar un seguimiento detallado y relevante de las políticas de la UE para instituciones, consultoras y asociaciones industriales que necesitan información precisa y accesible sobre el proceso legislativo europeo. Con esta opción, Euractiv pretende fortalecer su relación con los profesionales de la UE, quienes ahora cuentan con un recurso centralizado y profundo que facilita el acceso a datos clave y análisis.
Además de Euractiv Pro, la plataforma ha lanzado una suscripción más accesible, Euractiv+, orientada al público general interesado en temas de la UE, con suscripciones mensuales y anuales que incluyen noticias desde Bruselas y otras capitales europeas, así como análisis regionales. Este modelo de suscripción también mantiene una parte de los contenidos disponibles de manera gratuita, permitiendo así que un público más amplio acceda a información europea, al tiempo que se fomenta la fidelización de los lectores que buscan una cobertura más completa.
Desde su adquisición en 2023 por el grupo Mediahuis, Euractiv ha tomado medidas para expandir su impacto en el ecosistema mediático europeo. René Moerland, editor de Euractiv, destaca, tal como recoge The Fix, que esta nueva estructura de suscripciones busca no solo aumentar los ingresos, sino también afianzar el compromiso con su audiencia en el largo plazo, aportando contenidos de calidad en un entorno donde el periodismo especializado requiere de recursos sólidos.
«Nuestro objetivo es llegar a más profesionales y ciudadanos interesados en la UE, mientras expandimos la oferta lingüística y contextual de nuestros contenidos”, señaló Moerland, quien considera que la opción Pro permitirá a Euractiv cubrir de forma más granular temas como salud, agricultura o energía.
La estrategia de suscripciones complementa otros canales de ingresos, como la organización de eventos y contenido orientado a la defensa de políticas, y se apoya en herramientas de inteligencia artificial para la gestión de datos, sin perder el enfoque humano en la edición y adaptación de sus contenidos.
