Vocento trabaja en el desarrollo de un espacio de datos para integrar información procedente de audiencias, suscripciones, leads cualificados y actividad comercial, con el objetivo de mejorar la personalización, aumentar la eficiencia de las campañas publicitarias y abrir nuevas oportunidades de negocio basadas en datos.
El proyecto, denominado «Desarrollo de casos de uso vinculados al sector de la información para la optimización del valor de los datos de usuario», forma parte de las ayudas para la transformación digital de sectores productivos estratégicos mediante demostradores y casos de uso basados en espacios de datos. Telefónica Tech participa como socio tecnológico en el despliegue del espacio de datos y en el desarrollo de cuatro escenarios de aplicación de inteligencia artificial. La iniciativa cuenta con financiación de la Unión Europea (Next Generation) y de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial.
Uno de los casos de uso se centra en el área de publicidad y consiste en la creación de un sistema para construir, gestionar y activar segmentos de audiencia a partir de datos agregados generados en los activos digitales de Vocento. El sistema permite agrupar datos individuales obtenidos mediante cookies en segmentos escalables basados en intereses y comportamientos, con actualización diaria y alineado con estándares de uso responsable de la información.
El caso de uso publicitario ofrecerá segmentos de audiencia basados en información agregada a través del espacio de datos para que puedan ser utilizados por distintos consumidores de datos. Estos segmentos mostrarán el número de visitantes únicos por interés y periodo temporal, combinando datos de navegación agregados con información procedente de diferentes fuentes del grupo.
La segmentación permitirá a anunciantes y agencias acceder a audiencias cualificadas basadas en hábitos de consumo y momentos de intención de compra registrados en las cabeceras de Vocento, así como seleccionar segmentos específicos para su explotación en campañas publicitarias.
