Un informe elaborado por KPMG señala que el sector de los medios de comunicación afronta un escenario de transformación profunda, impulsado por la irrupción de la inteligencia artificial (IA), la creciente presión regulatoria y la necesidad de diversificar los modelos de negocio.
El estudio, denominado Tendencias de los medios para 2025 identifica como ejes clave de esta evolución la monetización, la automatización de procesos y la redefinición del ecosistema mediático, factores que determinarán la sostenibilidad y competitividad de la industria en los próximos años.
El impacto de la IA en los medios es transversal, afectando tanto la producción de contenido como la sostenibilidad del negocio, según apunta el informe. La Generación Aumentada por Recuperación (RAG) y otros modelos avanzados están acelerando la automatización de procesos, optimizando la distribución y personalización de contenidos, e incluso transformando la relación con los anunciantes. No obstante, esta tecnología plantea retos éticos y regulatorios, especialmente en lo que respecta a los derechos de autor y el impacto en el empleo dentro del sector.
Las compañías deben establecer estrategias claras para la integración de estas herramientas, regulando su uso interno y desarrollando marcos de gobernanza adecuados. La capacidad de los medios para adoptar estos cambios sin comprometer la credibilidad y calidad periodística será clave para su sostenibilidad a largo plazo.
Ingresos en transformación: la publicidad pierde peso frente a las suscripciones
Uno de los principales desafíos del sector es la ralentización de los ingresos publicitarios. Según el informe, un 53% de los directivos de medios considera que su máxima prioridad en 2025 será aumentar los ingresos por publicidad, mientras que un 38% apunta a la necesidad de fortalecer las suscripciones y modelos de pago.
A pesar de que las suscripciones digitales han crecido de forma notable en los últimos años, la saturación del mercado y el coste de adquisición de usuarios están limitando su expansión.
En este contexto, los medios están explorando nuevas vías de monetización, incluyendo:
- Modelos paquetizados (bundles) que combinan distintos servicios o productos en una única oferta.
- Estrategias B2B para comercializar sus contenidos y análisis en entornos empresariales.
- Desarrollo de comunidades de pago y programas de membresía que refuercen la fidelización del usuario.
Además, la publicidad programática ha perdido eficacia debido a la fragmentación de audiencias y a las restricciones en el uso de datos personales. En respuesta, los anunciantes están redirigiendo sus inversiones hacia formatos emergentes como la televisión conectada (CTV), el audio digital y la publicidad exterior digital (DOOH).
Expansión de los formatos audiovisuales y nuevas narrativas
El crecimiento del contenido audiovisual sigue siendo una de las principales tendencias en el sector. Los medios están apostando por formatos que les permitan ampliar sus audiencias y fortalecer su identidad de marca, destacando:
- La expansión de los canales FAST (Free Ad-supported Streaming TV), que ofrecen contenidos gratuitos con publicidad integrada.
- El auge del podcasting, que se ha consolidado como una herramienta de fidelización de audiencias y monetización.
- La incorporación de tecnologías de realidad aumentada y experiencias inmersivas en la narración de noticias
Estos formatos no solo buscan captar la atención del usuario, sino también adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo de contenido, donde la inmediatez y la personalización juegan un papel clave.
Un marco regulador cada vez más estricto
La evolución del sector también estará determinada por los cambios normativos. La entrada en vigor de la Ley Europea de Libertad de los Medios (EMFA) en 2025 obligará a las compañías a reforzar su independencia editorial y mejorar sus mecanismos de transparencia. Esta legislación se suma a otras medidas, como la Directiva de Cookies y las regulaciones sobre el uso de datos personales, que están redefiniendo el ecosistema digital
Además, se espera un mayor escrutinio sobre el papel de las plataformas tecnológicas en la distribución de noticias, con posibles cambios en los acuerdos de monetización entre medios y agregadores de contenido.
Hacia un modelo más sostenible y responsable
El informe subraya que la sostenibilidad y la responsabilidad social se han convertido en elementos clave para la reputación y viabilidad de los medios. La industria está explorando modelos que equilibren la rentabilidad con su papel como actores sociales, incluyendo:
- Iniciativas de periodismo de impacto y proyectos financiados por organizaciones filantrópicas.
- Estrategias de descarbonización y eficiencia energética en la producción y distribución de contenidos.