La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha avanzado nueve tendencias que marcarán el mercado publicitario español este año. Según la aea, estas tendencias ponen de relieve que, pese al agitado panorama internacional con dos graves conflictos internacionales, y con un alza continuada de los precios, los anunciantes son optimistas respecto a las posibilidades significativas de crecimiento que plantea 2024 en el sector de la comunicación comercial.
Las causas son varias: una inflación más controlada, estimaciones de incremento en las inversiones publicitarias por encima del 5%, celebración de eventos deportivos que podrían ayudar a la reactivación, así como una IA que impulsará una era de innovación y eficiencia sin precedentes.
Este es un resumen de las nueve tendencias:
- Evolución de la IA generativa: La inteligencia artificial generativa transformará procesos y rutinas en publicidad, desde la creación de campañas hasta la evaluación de resultados, ofreciendo ventajas como respuestas más rápidas, análisis en tiempo real y personalización.
- Transparencia y precisión en la medición: Los anunciantes demandarán mayor transparencia en la medición del retorno de la inversión, con un crecimiento en auditorías independientes y el uso de IA generativa para análisis avanzados y decisiones rápidas.
- Ligero crecimiento de las inversiones: Se espera un crecimiento estimado del 5% en las inversiones publicitarias, impulsado por eventos deportivos significativos en 2024. Los medios como la televisión conectada y las plataformas OTT verán un aumento en la captación de inversiones.
- Continúa la evolución del streaming con auge del AVOD: El streaming experimentará un crecimiento, especialmente en el modelo AVOD (video a la carta con publicidad), que permitirá diferentes tipos de formatos publicitarios como product placement y anuncios interactivos.
- Digital: nuevos formatos, branding y retail media: Se observará un aumento en la atención a canales de retail dentro de lo digital, y un mayor enfoque en el branding en entornos digitales. Los nuevos formatos en redes sociales impulsarán la publicidad digital.
- Resurgimiento de la publicidad contextual: Ante la transformación del panorama publicitario digital, la publicidad contextual resurge como una estrategia efectiva para alcanzar a los usuarios de manera relevante y oportuna.
- Marcas más ágiles, activistas y enfocadas al consumidor: Las marcas responderán a las demandas de los consumidores con propuestas más ágiles, disruptivas y enfocadas en la experiencia directa, además de alinearse con principios activistas y valores personales.
- Agencias más competitivas: Las agencias de publicidad necesitarán adaptarse a un mercado cambiante, con un enfoque en la generación de contenidos y la producción de activos de compañías, todo ello influenciado por la IA.
- Cultura empresarial: sostenibilidad y bienestar del trabajador: La sostenibilidad y el bienestar del trabajador se convertirán en elementos clave en la cultura empresarial de las compañías anunciantes, buscando limitar el impacto ambiental y fomentar la diversidad e inclusión.
