La inversión publicitaria en España ha experimentado un crecimiento del 4,2 % en los primeros nueve meses de 2024, alcanzando los 4.193,9 millones de euros, según el último informe de InfoAdex, que detalla que este aumento se produce en un contexto donde los medios digitales y la televisión destacan como los motores principales de inversión, pese a la ligera disminución en otros sectores como los diarios.
La televisión se mantiene como el medio con mayor volumen de inversión, con un crecimiento del 3,5 % que representa 1.289,6 millones de euros en el periodo de enero a septiembre. Dentro de esta categoría, la televisión lineal creció un 1,9 %, mientras que el grupo de las televisiones nacionales en abierto mostró un aumento del 2,5 %, alcanzando los 1.029,4 millones de euros y ocupando el 90,1 % de la cuota de mercado televisivo. Mediaset y Atresmedia, dos de los principales grupos en este segmento, reportaron incrementos del 2,0 % y 3,3 % respectivamente.
El sector digital, que abarca plataformas de búsqueda y redes sociales, también ha sido clave en este crecimiento. Search, o publicidad en motores de búsqueda, creció un 2,7 %, alcanzando los 650,6 millones de euros, mientras que las redes sociales registraron un aumento notable del 8,4 %, con 567,6 millones de euros. Los websites, excluyendo medios puramente digitales, alcanzaron una cifra de 322,4 millones, con un incremento interanual del 8,2 %.
Otros medios han tenido un desempeño mixto. La radio, por ejemplo, reportó un incremento del 6,1 %, alcanzando los 387 millones de euros, mientras que el medio exterior creció también un 6,1 %, situándose en los 304,6 millones de euros. Las revistas mostraron un crecimiento más moderado, con un 2,6 % y una inversión de 152,9 millones. En cambio, el medio de diarios y dominicales fue el único que experimentó una caída, disminuyendo un 0,8 % respecto al año anterior, con una inversión de 507,2 millones de euros.
Los canales de pago se mantuvieron prácticamente estables, con un ligero descenso del 0,1 % y una inversión de 52,8 millones, mientras que las televisiones autonómicas sufrieron una caída del 6,1 %, con una inversión de 59 millones de euros.
InfoAdex destaca que estas cifras incluyen tanto datos de medios controlados como estimaciones de soportes no directamente medidos, lo que podría generar algunas variaciones respecto a otros informes.
