La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha presentado un borrador legislativo destinado a regular el uso masivo de contenidos editoriales por parte de sistemas de inteligencia artificial, con el objetivo de proteger el modelo de publicación financiado por publicidad y establecer obligaciones económicas para las empresas que utilizan contenidos periodísticos en el entrenamiento de modelos y en la generación de resúmenes automatizados. La propuesta, titulada AI Accountability for Publishers Act, fue anunciada el 2 de febrero durante la reunión anual de liderazgo de la organización celebrada en Palm Springs (California).
David Cohen, presidente y consejero delegado de la IAB, señaló que la iniciativa responde a lo que calificó como una amenaza estructural para los editores, derivada del rastreo a gran escala de contenidos por parte de bots de inteligencia artificial sin compensación económica. Según explicó, esta práctica afecta por igual a medios de todas las orientaciones editoriales y pone en riesgo la sostenibilidad del ecosistema publicitario que ha permitido durante décadas el acceso gratuito a información, desde pequeños blogs hasta periodismo premiado.
El borrador se apoya en el principio jurídico de “enriquecimiento injusto”, al considerar que las empresas de inteligencia artificial obtienen un beneficio directo del uso de contenidos creados por terceros sin retribuir la inversión realizada por los editores. La IAB plantea que, si estos sistemas utilizan contenidos periodísticos para entrenar modelos de lenguaje o generar productos comerciales, deben establecerse mecanismos de compensación obligatorios.
Cohen comparó la situación actual con el declive de los medios locales a mediados de los años 2000, cuando el desplazamiento de los ingresos publicitarios hacia plataformas tecnológicas provocó el cierre de miles de cabeceras y la aparición de desiertos informativos. A su juicio, el sector editorial se enfrenta ahora a un proceso similar, con la diferencia de que los plazos para reaccionar son más cortos y la vía judicial resulta insuficiente por su lentitud y falta de homogeneidad en las resoluciones.
El texto legislativo difundido por la IAB (PDF) busca servir como base para una acción normativa inmediata que evite, según la organización, un escenario dominado únicamente por medios de suscripción, con una reducción significativa del número de publicaciones financiadas por publicidad y una menor diversidad de contenidos disponibles en internet.
