Semafor quiere ampliar su negocio audiovisual sin recurrir a una estrategia basada en acumular grandes volúmenes de reproducciones. El medio prepara al menos cinco nuevos programas y ha contratado a Adam Banicki, hasta ahora responsable de vídeo en Fortune, para desarrollar una oferta orientada principalmente a directivos y responsables empresariales, según informa Adweek.
Banicki se incorpora como primer responsable de vídeo de Semafor y asumirá tanto la vertiente editorial como la comercial de esta área. Dependerá del cofundador y director editorial, Ben Smith, y de Rachel Oppenheim, directora comercial de la compañía.
Antes de trabajar en Fortune, Banicki pasó más de cinco años en The Wall Street Journal, donde llegó a ejercer como productor ejecutivo sénior de YouTube. Su contratación forma parte de una estrategia con la que Semafor pretende convertir el vídeo en una extensión de su modelo de negocio, centrado en audiencias profesionales y de alto nivel ejecutivo.
La apuesta se produce en un momento en el que numerosos medios están reforzando sus capacidades audiovisuales ante la caída del tráfico procedente de buscadores y plataformas y los cambios en los hábitos de consumo informativo.
Sin embargo, Semafor sostiene que no quiere reproducir el modelo tradicional basado en maximizar el alcance. Su cofundador y consejero delegado, Justin Smith, ha explicado a Adweek que la compañía está tratando de desprenderse de la lógica de escala y partir de la idea de que no todos los clics tienen el mismo valor.
La estrategia, que la empresa define como un modelo de crecimiento sin escala masiva, busca atraer a una audiencia más reducida, pero con mayor valor comercial para anunciantes interesados en llegar a directivos, inversores y responsables de la toma de decisiones.
Semafor produce actualmente tres programas. CEO Signal está presentado por Andrew Edgecliffe-Johnson y Penny Pritzker y se dirige a responsables empresariales. Mixed Signals, conducido por Ben Smith y Max Tani, aborda la actualidad de los medios y la industria publicitaria. Compound Interest, con Liz Hoffman y Rohan Goswami, está centrado en información financiera.
La compañía tiene además al menos cinco nuevos formatos en desarrollo. Los programas cubrirán distintas industrias y regiones, aunque Semafor no ha ofrecido todavía más detalles sobre sus contenidos, calendarios de estreno o canales de distribución.
El negocio audiovisual del medio ha aumentado sus ingresos un 150% interanual y podría generar al cierre de 2026 una cifra situada entre varios millones y algo más de diez millones de dólares, según datos facilitados por un portavoz de la empresa a Adweek.
Semafor obtuvo 40 millones de dólares de ingresos en 2025. En enero de 2026, la compañía captó 30 millones de dólares en una ronda de financiación que valoró el medio en 330 millones de dólares, según datos publicados entonces por Reuters.
Fundado hace cuatro años, Semafor ha tratado de diferenciarse por el formato de sus artículos y por una oferta informativa dirigida a responsables políticos, empresariales y financieros. Con la ampliación de su catálogo de vídeo, el medio pretende trasladar ese posicionamiento a formatos audiovisuales sin competir directamente por las audiencias masivas que buscan otras empresas periodísticas.
