La Comisión Europea ha publicado el Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content, un código de buenas prácticas destinado a ayudar a empresas y organizaciones a cumplir las obligaciones de transparencia previstas en el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (AI Act). El documento se centra en la identificación, marcado y etiquetado de contenidos generados o manipulados mediante inteligencia artificial y busca reducir los riesgos de engaño, manipulación y desinformación asociados a estas tecnologías.
Las obligaciones recogidas en el artículo 50 del AI Act entrarán en vigor el 2 de agosto de 2026 y afectan tanto a los proveedores de sistemas de IA generativa como a quienes los utilizan para crear o distribuir contenidos. Entre otros aspectos, exigen que determinados materiales generados mediante inteligencia artificial puedan ser identificados como tales y que los denominados deepfakes sean señalizados de forma clara.
El código, publicado el 10 de junio de 2026, ha sido elaborado por expertos independientes mediante un proceso participativo coordinado por la Oficina Europea de Inteligencia Artificial. Aunque la adhesión al documento es voluntaria, las obligaciones de transparencia establecidas por la legislación europea tienen carácter obligatorio.
El texto se divide en dos grandes apartados. El primero está dirigido a los proveedores de sistemas de IA generativa y establece pautas para que imágenes, vídeos, audios y textos generados o manipulados mediante inteligencia artificial incorporen marcas detectables y legibles por máquinas. Estas soluciones técnicas deberán ser eficaces, interoperables, robustas y fiables, teniendo en cuenta las limitaciones tecnológicas, los costes de implementación y los estándares existentes.
El segundo apartado se dirige a los usuarios y organizaciones que despliegan estas herramientas. Entre otras cuestiones, deberán informar cuando publiquen contenidos que constituyan deepfakes, es decir, materiales audiovisuales que reproduzcan personas, objetos, lugares o acontecimientos de manera que puedan parecer auténticos. También deberán identificar determinados textos generados o manipulados por inteligencia artificial cuando informen sobre asuntos de interés público, salvo que hayan sido sometidos a supervisión humana y estén sujetos a responsabilidad editorial.
La excepción relativa a la responsabilidad editorial resulta especialmente relevante para el sector periodístico. Según el código, los textos revisados por personas y publicados bajo la responsabilidad de un medio de comunicación o de un editor no estarán sujetos a las mismas obligaciones de etiquetado que otros contenidos automatizados. Esta disposición refleja el papel que la legislación europea atribuye a los procesos editoriales humanos como mecanismo de control y verificación.
La Comisión Europea ha desarrollado además un conjunto de iconos que podrán utilizar las organizaciones para indicar visualmente cuándo un contenido ha sido generado mediante inteligencia artificial.
El documento se encuentra actualmente en proceso de evaluación por parte de la Comisión Europea y del Comité Europeo de Inteligencia Artificial. Si recibe una valoración positiva, las empresas y entidades que se adhieran al código podrán utilizar sus medidas como referencia para demostrar el cumplimiento de las obligaciones legales establecidas en el AI Act, reduciendo así la carga administrativa y aumentando la seguridad jurídica en todos los Estados miembros.
El proceso de elaboración comenzó en septiembre de 2025 con una consulta pública sobre los requisitos de transparencia y una convocatoria de participación para expertos y organizaciones interesadas. En los grupos de trabajo participaron desarrolladores de sistemas de IA generativa, especialistas en técnicas de detección y marcado, asociaciones empresariales, organizaciones de la sociedad civil, académicos y representantes de grandes plataformas digitales.
Para el periodismo y la lucha contra la desinformación, la iniciativa supone uno de los primeros intentos regulatorios de establecer mecanismos comunes para distinguir los contenidos creados o modificados mediante inteligencia artificial. La medida busca reforzar la confianza en la información digital en un momento en que la generación automática de imágenes, vídeos y textos se ha convertido en una herramienta cada vez más accesible para ciudadanos, empresas y organizaciones.
Más información: Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content (PDF)
