La industria del audio en español entra en 2025 en un momento clave, afrontando una serie de desafíos que podrían transformar su estructura y dinámica de producción. Desde la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) hasta la consolidación del vídeo podcast como formato dominante, el sector busca equilibrar la innovación con la fidelidad a sus raíces sonoras. La newsletter AudioGen 3×3 ha reunido a nueve especialistas de seis países para analizar las expectativas de un año en el que la radio y los podcasts se consolidan como referentes culturales y tecnológicos, aunque no exentos de riesgos.
La irrupción de la IA: una oportunidad y un desafío ético
La IA se perfila como un elemento disruptivo en la creación y distribución de contenidos de audio. Gustavo Jaramillo, gerente de Música y Entretenimiento de Prisa Media Colombia, señala que la tecnología permite optimizar procesos y personalizar la experiencia de los oyentes, un enfoque que promete redefinir las estrategias de contenido en radio y podcast. Sin embargo, Pilar Sayáns, cofundadora de TrueStory, llama a establecer un marco ético que regule su uso, especialmente en áreas como la síntesis de voces y la creación de versiones en múltiples idiomas. “La IA debe ser un aliado creativo, no un sustituto que diluya el carácter humano del contenido”, comenta.
Por su parte, Enrique Campo, director de programación en Ábside Media, destaca que el uso responsable de la IA puede liberar a los profesionales de tareas rutinarias, permitiéndoles enfocarse en lo que realmente aporta valor: la creatividad y la conexión emocional con las audiencias. Esto es especialmente importante en un medio como el audio, que tiene como principal fortaleza su capacidad de generar intimidad.
Profesionalización y monetización: retos para consolidar la industria
La falta de estándares unificados y modelos de negocio sostenibles sigue siendo uno de los mayores desafíos para la industria del podcast en español. Elisa Escobedo, CEO de Audioemotion Media, subraya que, a pesar de la creciente popularidad del audio, la inversión publicitaria aún no está a la altura de su potencial. “El audio tiene herramientas muy avanzadas para segmentar y medir resultados, pero todavía no se aprovechan plenamente en muchos mercados”, explica.
En este sentido, Rodrigo Tigre, líder de Adsmovil, destaca la necesidad de educar a anunciantes y agencias sobre el impacto del audio digital, especialmente en mercados emergentes como México y Colombia. Según Tigre, la integración de tecnologías avanzadas de segmentación y medición puede transformar al audio en una herramienta estratégica dentro de las campañas publicitarias, fomentando la confianza en su efectividad.
Además, Pilar Sayáns plantea la urgencia de crear una organización que represente a la industria del audio, algo que ya es común en otros sectores culturales. Esta entidad podría no solo regular aspectos técnicos y éticos, sino también fortalecer la profesionalización del sector mediante la creación de premios y reconocimientos que valoren la creatividad y el impacto del audio.
El vídeo podcast: crecimiento con dilemas
El auge del vídeo podcast sigue marcando la agenda de la industria. Aunque su capacidad para atraer a nuevas audiencias es indiscutible, algunos expertos advierten sobre los riesgos de esta tendencia. Elisa Escobedo señala que la preocupación excesiva por la imagen puede llevar a que los productores descuiden la esencia del audio, perdiendo el foco en la calidad sonora y la conexión emocional. Este fenómeno refleja lo que Escobedo llama el “complejo de hermano pequeño” del audio frente al vídeo, una percepción que, según ella, la industria debe superar.
Jorge González Barragán, de Genuina Media, añade que aunque el vídeo gana terreno, el audio sigue siendo el formato preferido por muchos oyentes debido a su practicidad. “El audio permite consumir contenido sin estar atado a una pantalla, una ventaja que no debemos subestimar”, afirma.
La audiencia como epicentro del cambio
La transformación de las audiencias también plantea desafíos y oportunidades. Natalia Carcavallo, fundadora de Wetoker, observa que los oyentes actuales demandan contenidos más diversificados y personalizados, lo que obliga a los productores a replantear sus estrategias. Para Enrique Campo, este cambio requiere un enfoque renovado en el estudio de las audiencias, entendiendo sus preferencias y adaptando los contenidos a sus necesidades reales.
Al mismo tiempo, Fernando Candeias, director de FM Pop en Argentina, advierte que las radios tradicionales deben encontrar maneras de reinventarse para seguir siendo relevantes en un entorno dominado por las redes sociales y las plataformas de streaming. “No podemos ignorar a las grandes audiencias que siguen prefiriendo el formato tradicional, pero debemos modernizarnos para no perder a las nuevas generaciones”, asegura.
