Condé Nast prepara el cierre de las operaciones editoriales de Glamour en España y México dentro de una reorganización internacional de su portfolio de marcas, según avanza Reason Why. La decisión afectará también a la edición de Alemania y forma parte de una estrategia orientada a concentrar recursos en los mercados donde la compañía considera que la cabecera tiene mayores opciones de crecimiento.
Roger Lynch, consejero delegado de Condé Nast, ha trasladado la medida en un comunicado interno dirigido a los equipos de la compañía. En ese mensaje, el ejecutivo explica que el grupo concentrará sus esfuerzos en Estados Unidos y Reino Unido, los dos mercados donde identifica las oportunidades más sólidas para Glamour.
La reorganización no supondrá la desaparición internacional completa de la marca. Condé Nast mantendrá Glamour bajo modelo de licencia en Brasil, Bulgaria, Hungría, Polonia y Sudáfrica, y prevé incorporar también Australia a ese esquema. La compañía opta así por conservar presencia en distintos mercados mediante acuerdos locales, mientras reserva la operación editorial propia para Estados Unidos y Reino Unido.
La nueva estrategia de Glamour dará prioridad a los contenidos vinculados a recomendaciones de moda y belleza, formatos sociales, vídeo, comercio y oportunidades de licencia. La compañía sostiene que las ediciones afectadas, junto con Self y Wired Italia, representan algo más del 1% de los ingresos globales del grupo, pero reconoce que siguen siendo operaciones no rentables.
Lynch ha señalado en la comunicación interna que mantener esas operaciones en su forma actual limita la capacidad de Condé Nast para invertir en áreas e ideas que, según la dirección, pueden impulsar el crecimiento futuro. El ajuste se inscribe en el proceso de transformación que el grupo ha desarrollado en los últimos años para adaptar su estructura editorial y comercial a los cambios en el consumo digital, el vídeo, las plataformas sociales y el comercio asociado a contenidos.
La reorganización también afectará a Self y Wired Italia
Condé Nast también ha anunciado el fin de Self como publicación digital independiente. La cabecera, centrada en salud y bienestar, integrará sus contenidos en otras marcas del grupo, entre ellas Allure y Glamour. Según el comunicado interno, la compañía considera que los comportamientos de la audiencia han cambiado y que no existe una vía sostenible para mantener Self en su forma actual.
El grupo dejará asimismo de publicar Wired Italia, aunque mantendrá Wired Consulting y los eventos en Europa bajo la gestión del equipo británico. La compañía señala que la edición italiana no ha logrado mantener el ritmo de crecimiento de otros mercados internacionales de la marca, como Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Oriente Medio o México.
La reestructuración alcanzará también al área tecnológica de Condé Nast. La compañía reorganizará parte de sus equipos para adaptarse al avance de la inteligencia artificial y acelerar el desarrollo de productos y herramientas internas. Bangalore y Chennai seguirán siendo centros estratégicos para ese trabajo.
El cierre de Glamour en España implicará la desaparición de una cabecera de moda y estilo de vida presente en el mercado editorial español desde hace más de dos décadas.
