La editora de periódicos Score Media ha publicado un estudio en el que concluye que los periódicos impresos que llegan a los suscriptores son los que mayor impacto publicitario logran. Ningún otro canal tiene tanto impacto publicitario como el anuncio impreso en el periódico de un suscriptor, según el estudio Faktor Print. Además, los diarios se leen con la mayor atención, mientras que, por ejemplo, internet, la televisión y la radio, son percibidos como más fugaces.
Cabe reseñar que Score media es propietaria de numerosas cabeceras, sobre todo regionales o locales, y algunos medios reseñan que las conclusiones del estudio lo que hacen es certificar las ventajas decisivas de los medios propios de Score Media frente a los medios de la competencia. El socio del estudio es la agencia digital Annaclect , una subsidiaria de Omnicom Media Group . Los resultados se basan en parte en entrevistas de expertos con los planificadores de medios, lectores de medios y 7.500 personas entrevistadas en línea.
Lectura “enfocada y relajada” y si es regional, aún mejor
Los diarios para suscriptores son, por lo tanto, dice el estudio, el medio al que sus usuarios prestan la mayor atención. El 69 por ciento de los lectores de periódicos afirmaron que no tenían nada más que hacer mientras leían. Por otro lado, la televisión, internet y la radio se usan generalmente en paralelo con otras actividades como tareas domésticas, conducción u otros medios.
Esto tiene un efecto positivo en la memoria publicitaria, argumentan los autores del estudio. El ochenta por ciento de los lectores de periódicos pueden recordar las marcas anunciadas. Por lo tanto, el medio se encuentra en la parte superior de la memoria publicitaria, incluso antes de las revistas (76 por ciento) y los periódicos impresos adquiridos en punto de venta (67 por ciento). La televisión y la radio llegan a compartir alrededor del 50 por ciento. Los autores del estudio explican las altas puntuaciones por el “uso relajado y al mismo tiempo enfocado” del periódico, así como las “raíces profundas del periódico de suscripción en la región”.
“Un oasis de calma y desaceleración”
“Como lo demuestra de manera impresionante el estudio Faktor Print, el periódico de suscripción en un mundo cada vez más agitado es un oasis de calma y desaceleración y ofrece el mejor acceso al grupo objetivo. Es sinónimo de información seria y creíble, y destaca por su proximidad regional única, por un vínculo profundo con los lectores. Todos estos factores conducen a una calidad de contacto extremadamente alta, a partir de la cual también se demuestran los beneficios publicitarios enormemente. El medio de información logra anclar la memoria de las marcas y los productos a largo plazo”, comenta Carsten Dorn, Director General de Score Media Group, sobre los resultados.
