Comscore cerró el ejercicio de 2024 con ingresos de 356 millones de dólares, lo que supone un descenso del 4,1 % respecto a los 371,3 millones obtenidos en 2023, según los resultados financieros presentados por la compañía. A pesar de esta caída, la empresa logró reducir sus pérdidas netas a 60,2 millones de dólares, frente a los 79,4 millones del año anterior, debido en gran parte a menores ajustes por deterioro de fondo de comercio.
En el cuarto trimestre, Comscore registró ingresos de 94,9 millones de dólares, apenas un 0,2 % por debajo del mismo periodo de 2023. No obstante, logró un beneficio neto de 3,1 millones de dólares, en contraste con las pérdidas de 28,4 millones registradas en el último trimestre del año anterior. Este cambio se debe a que en 2023 la empresa asumió un cargo por deterioro de 34,1 millones de dólares.
El área de medición de contenidos y publicidad representó 301,1 millones de dólares en ingresos anuales, un 2,8 % menos que en 2023. No obstante, dentro de esta categoría, las soluciones de medición multiplataforma crecieron un 19,7 % interanual, reflejando el interés del mercado en herramientas como Proximic y Comscore Campaign Ratings. En el cuarto trimestre, este segmento registró un crecimiento del 21,7 %, impulsado por la adopción de métricas publicitarias en entornos programáticos.
El EBITDA ajustado del año fue de 42,4 millones de dólares, con un margen del 11,9 %, en línea con el año anterior. En el cuarto trimestre, este indicador alcanzó los 17,2 millones, un aumento del 4,9 % interanual. Sin embargo, el EBITDA ajustado por efecto cambiario se situó en 40,9 millones en el año, inferior a los 46,9 millones de 2023.
A nivel financiero, Comscore fortaleció su liquidez con una nueva financiación de 60 millones de dólares, que incluyó un préstamo de 45 millones y una línea de crédito de 15 millones. También renegoció su acuerdo de licencia de datos con Charter Communications, lo que le permitirá reducir costes en 35 millones de dólares en los próximos seis años.
De cara a 2025, la compañía prevé ingresos de entre 360 y 370 millones de dólares, con un crecimiento impulsado por la medición de audiencias en televisión local y las soluciones multiplataforma. Además, proyecta un margen de EBITDA ajustado de entre el 12 % y el 15 %. Sin embargo, advierte que la demanda de productos digitales personalizados seguirá siendo volátil y que los medios tradicionales continuarán enfrentando dificultades.
El CEO de Comscore, Jon Carpenter, destacó la evolución positiva de los productos de medición multiplataforma y la consolidación de la compañía en el sector publicitario. «Nuestro progreso en 2024 nos posiciona bien para el crecimiento en 2025», afirmó Carpenter.
