Madrid. LP
Los medios digitales se han volcado en los últimos años en generar contenidos en formato audiovisual para mejorar sus ingresos publicitarios, pero un estudio de la firma de analítica social Parse.ly revela que los usuarios interactúan mucho menos con este formato que con otros, como los contenidos de lectura extensa.
La firma de analítica ha analizado el comportamiento de formatos como los artículos extensos, los artículos breves, vídeos y presentaciones en más de 700 webs de noticias y la conclusión es que el vídeo genera una interacción un 30% menor que el formato promedio.
Parse.ly sugiere varias razones por las que el nivel de compromiso de los usuarios es menor con el vídeo:
- Los usuarios que quieren leer un artículo evitan el vídeo cuando arranca (auto-play) en muchas ocasiones perturbando la lectura del contenido.
- La lenta velocidad de carga, sobre todo en dispositivos móviles, puede generar impaciencia en el usuario.
Los artículos en profundidad, sin embargo, cuentan con un nivel de aceptación 1.8 veces más alto que el formato normal.
“Los artículos extensos generan mayor compromiso y parecen ser una buena vía de crecimiento. Atraen nuevos lectores a los medios digitales a través de Google y les mantiene en el contenido casi el doble que los artículos convencionales”, destaca el estudio de Parse.ly.
