La Asociación Federal de Editores Digitales y Editores de Periódicos (BDZV) presentó el martes en Berlín el estudio «Tendencias en la industria periodística 2022».
Según el estudio, al igual que en el año anterior, el contenido de pago va a ser uno de los principales focos de acción para las empresas de la industria editorial digital. En 2022, sin embargo, va a cobrar mucha importancia la personalización, «que se afianzará como una oportunidad para llegar aún más exitosamente al público».
El estudio identifica tres fuertes tendencias:
- La personalización va a ser el refuerzo para el contenido de pago: lo que ya funciona en el entretenimiento y el comercio minorista ahora también es relevante para la industria de los periódicos. Los editores están creando algoritmos para ofertas personalizadas. La atención se centra en las recomendaciones de artículos y boletines informativos.
- Diferentes canales con el mismo contenido: el 88 por ciento de los editores ven la edición electrónica del periódico como un puente importante hacia el contenido de pago. La estructura de edad de los usuarios del epaper es en promedio 20 años más baja que la de los lectores de la edición impresa. Los suscriptores en línea son otros 20 años más jóvenes, con un mayor número de lectores de entre 30 a 40 años. Las nuevas ofertas, como los podcasts, llegan a un grupo objetivo aún más joven.
- Nuevos campos de competencia: se afianzan nuevos campos en los que es fundamental ser muy buenos. Uno de los principales, dominar la ciencia de datos y análisis de datos.
«El contenido editorial de los periódicos es interesante para todas las personas, independientemente de su edad», dice la directora general de BDZV, Katrin Tischer. «La estructura de edad determina el canal de salida apropiado. Lo que el grupo objetivo de mayor edad prefiere consumir de manera impresa, cambia para los jóvenes, que prefieren escucharlo como un podcast. Esta es una buena noticia para los editores de periódicos», añade.
Christoph Mayer, socio de la consultora de gestión Schickler, que ha participado en la investigación, explica: «Estamos en un momento muy dinámico y emocionante para las empresas de periódicos. Estamos al borde del punto de inflexión del crecimiento del número de suscriptores nuevamente. En unos pocos años, lo digital será el principal impulsor de los ingresos y los resultados. La personalización de la oferta digital es el siguiente nivel; los editores están abriendo nuevos caminos aquí».
«Mucho más desafiante que personalizar zapatillas»
Cuando se trata de personalización, señala Mayer que ya existe desde hace mucho tiempo durante en otras industrias. «Pero no estamos hablando de zapatillas, estamos hablando de contenido periodístico, y es mucho más desafiante en términos de personalización».
Todo esto requiere nuevas habilidades: «Donde antes el dominio de la impresión era una competencia fundamental, hoy en día esa necesidad de hacerlo bien se traslada al dominio de los datos y su análisis», indica.
El 84% también da una relevancia alta a la protección de datos
Además de la transformación y la mayor digitalización de la industria, la protección de datos también aparece destacada como importante en de la Encuesta de Tendencias 2022. El 84 por ciento de los editores califican la protección de datos con un tema de relevancia alta o incluso existencial.
Escasez de trabajadores cualificados, otro problema significativo
El 68 por ciento de los editores ven también actualmente la escasez de trabajadores calificados como un problema muy significativo. Las cuestiones de sostenibilidad son cada vez más importantes. Aquí, el 84% considera que todo lo relativo a la sostenibilidad tendrá una alta relevancia en los próximos años.
Más información:
Trends der Zeitungsbranche 2022 (PDF en alemán)
