La Consejería de Salud y Políticas Sociales del Gobierno de La Rioja ha presentado el ‘Código de buenas prácticas en comunicación y publicidad para la igualdad con perspectiva de género‘, una publicación pionera destinada a fomentar la equidad, la inclusión y la diversidad en todos los mensajes y campañas que se difundan en la región.
El Colegio Profesional de Periodistas de La Rioja y la Asociación de Agencias de Comunicación y Publicidad de La Rioja han participado activamente en su elaboración, bajo la dirección de las periodistas especializadas en género Celia Fenollar y Dori Santolaya.
El nuevo código, del que se han impreso 400 ejemplares, será adaptado a formatos de Lectura Fácil y Audio Guía para garantizar su accesibilidad y amplio uso social. Además, estará disponible gratuitamente en formato digital en las páginas oficiales del Gobierno regional y de la Casa de los Periodistas, y se distribuirá físicamente entre medios de comunicación, agencias de publicidad e instituciones públicas y privadas.
El documento ofrece un detallado marco de referencia para abordar la comunicación desde un enfoque inclusivo y crítico, más allá del uso simplificado del lenguaje inclusivo. Se busca desmontar estereotipos y combatir discriminaciones estructurales profundamente arraigadas en la sociedad como el racismo, la LGTBIfobia, la discriminación hacia las personas con discapacidad o enfermedades, el clasismo, el edadismo, la aporofobia y los prejuicios vinculados al medio rural.
Este código está organizado en diferentes secciones especializadas que incluyen ejemplos y recomendaciones concretas:
- Decálogo de pautas generales para una comunicación y publicidad con perspectiva de género e interseccional, como evitar presentar los éxitos de las mujeres como excepcionales debido a su género.
- Guía específica contra el racismo y los prejuicios étnicos y culturales, con ejemplos claros como evitar términos como «raza» y preferir «etnia», o no referirse a personas migrantes como «ilegales».
- Recomendaciones prácticas para fomentar la diversidad LGTBI+, aconsejando evitar expresiones como «confesó ser homosexual» y recomendando términos como «personas trans» en lugar de expresiones incorrectas como «cambio de sexo».
- Estrategias concretas para incluir adecuadamente a personas con discapacidad o enfermedades, proponiendo términos adecuados como «personas con discapacidad intelectual» en lugar de «discapacitados mentales» y evitando un lenguaje heroico o bélico al hablar de enfermedades como el cáncer.
- Medidas dirigidas a combatir el clasismo, edadismo, aporofobia y estereotipos sobre el mundo rural, destacando, por ejemplo, el uso de términos respetuosos como «personas mayores» en lugar de «ancianos» o «viejos», y presentando imágenes inclusivas del entorno rural que reflejen diversidad y empoderamiento.
Durante la presentación, Ana Castellanos, decana del Colegio Profesional de Periodistas de La Rioja, subrayó la importancia de esta iniciativa como un «paso fundamental hacia un periodismo responsable y comprometido socialmente, ofreciendo soluciones prácticas y efectivas ante situaciones cotidianas de urgencia o duda en los medios».
Celia Fenollar, coautora del código, destacó que «esta guía no busca sumar discriminaciones aisladas, sino comprender cómo interactúan diversos factores que afectan de manera diferenciada a las mujeres. Este enfoque inclusivo es precisamente lo que aporta valor añadido y la diferencia sustancialmente de otras publicaciones anteriores». Fenollar añadió además que la guía pretende ser una «herramienta viva, de consulta habitual, pero también de reflexión profunda que invite a la participación activa desde una perspectiva crítica y feminista».
Desde la Consejería, se enfatizó que esta publicación refleja el firme compromiso del Gobierno riojano con la promoción de la igualdad real y efectiva. Asimismo, se hizo un llamamiento a todos los profesionales de la comunicación y la publicidad, así como al personal institucional, a utilizarla de manera constante y activa, «entendiendo que la evolución del lenguaje y de la comunicación es un síntoma inequívoco de progreso social y sabiduría colectiva».
