El comportamiento de las redes sociales durante 2025 deja un patrón nítido: el vídeo concentró los mejores resultados de alcance e interacción en casi todas las plataformas, mientras el aumento de publicaciones redujo la visibilidad orgánica en los entornos más saturados.
La tendencia aparece de forma consistente en el Estudio 2026. Redes Sociales, elaborado por Metricool a partir de 39,7 millones de publicaciones y más de un millón de cuentas conectadas, que identifica contrastes claros entre los espacios en expansión y los que registraron caídas generalizadas en impresiones e interacciones medias .
La distribución del rendimiento sitúa a TikTok, Facebook y YouTube como las plataformas con mejores datos agregados de alcance e interacción. TikTok registró una media de 28.482 reproducciones por vídeo y 944 interacciones por publicación, aunque ambas cifras descendieron respecto a 2024. Facebook protagonizó el comportamiento más inesperado del año: el alcance creció un 51%, las impresiones un 57% y las interacciones un 56%, impulsadas por el alza del vídeo, cuyas publicaciones aumentaron un 71% en volumen. YouTube anotó un incremento del 76% en las reproducciones por vídeo y un crecimiento del 4% en la frecuencia semanal, con un aumento general de interacciones del 11%.
La otra cara del estudio se concentra en Instagram, LinkedIn, Pinterest y X/Twitter. Instagram superó los 3.000 millones de usuarios activos mensuales, pero la saturación redujo el alcance un 31% en los posts y un 35% en los Reels. LinkedIn, pese a duplicar sus cuentas conectadas y aumentar un 97% su volumen de publicaciones, registró una caída del 23% en impresiones y del 14% en interacciones.
Pinterest perdió un 59% de sus impresiones y un 48% de las interacciones, aunque aumentó su engagement un 26% debido a que el descenso del alcance fue más acusado que el de las reacciones. X/Twitter mantuvo la tendencia de años anteriores, con descensos del 5% en impresiones y del 28% en clics en enlaces, pero con un leve aumento del 12% en interacciones impulsado por retuits y respuestas.
El análisis de formatos indica que el vídeo se consolidó como el contenido más eficaz en todas las redes que lo utilizan de forma intensiva. En Instagram, los Reels generaron más interacciones que los posts tradicionales, aunque los carruseles ofrecieron el mejor balance entre alcance e interacción: 30.809 impresiones por publicación y 794 interacciones de media, frente a las 10.884 impresiones y 234 interacciones de las imágenes individuales. En LinkedIn, las encuestas proporcionaron un 158% más de impresiones que la media y los carruseles un 247% más de interacciones, incluso en contextos de descenso general de visibilidad. En X/Twitter, el vídeo fue el único formato que mostró una mejora sostenida, con un aumento del 35% en interacciones.
El estudio incorpora una segmentación por tamaño de cuenta. En TikTok, las cuentas “Tiny” (hasta 2.000 seguidores) crecieron un 17,69%, mientras que las “Small” (2.000 a 10.000 seguidores) mantuvieron el mejor desempeño relativo en redes como Instagram y LinkedIn. A partir de los 100.000 seguidores, la saturación se acentúa: el alcance y el crecimiento orgánico se reducen de forma notable en TikTok, Instagram y X/Twitter, lo que dificulta las subidas de categoría. En el caso de LinkedIn, las cuentas personales superaron claramente a las páginas de empresa a partir de ese umbral, especialmente en comentarios y compartidos.
Las plataformas emergentes modificaron otra parte del mapa. Threads superó los 400 millones de usuarios activos mensuales y alcanzó una media de 1.536 impresiones y 24,8 interacciones por publicación. El rendimiento fue especialmente destacado en cuentas de gran tamaño: las cuentas “Huge” (más de un millón de seguidores) registraron 83.373 interacciones de media, frente a las 12.031 de X/Twitter en el mismo segmento. Bluesky alcanzó los 40 millones de usuarios registrados y obtuvo ratios de interacción superiores a los de X/Twitter en cuentas de hasta 100.000 seguidores, impulsada por la incorporación de vídeo de tres minutos, un sistema de verificación y herramientas de moderación más avanzadas.
El Perfil de Empresa en Google mantiene su trayectoria ascendente. Las solicitudes de dirección aumentaron un 34%, los pedidos de comida un 78% y las reservas un 13%, mientras las impresiones crecieron cerca del 30%. El estudio recuerda que más del 46% de las búsquedas en Google están relacionadas con servicios cercanos, un comportamiento que refuerza el papel del perfil como escaparate digital para negocios locales.
La distribución temporal de las publicaciones mantuvo máximos al inicio de la semana, con especial concentración los lunes a primera hora. El estudio no indica que esta franja sea la óptima para publicar, sino que muestra una coincidencia masiva de actividad en ese tramo horario.
