El 34% de los periodistas publica contenidos de forma independiente, bajo su propio nombre o marca, fuera de las estructuras tradicionales de los medios, según corrobora el estudio The State of Creator Journalism 2025, elaborado por Muck Rack. No se trata, en la mayoría de los casos, de un abandono de las redacciones, sino de una actividad paralela que muchos combinan con su trabajo habitual.
El 75% de quienes se consideran creadores afirman que los temas que abordan en sus publicaciones personales son similares a los que cubren en su medio principal, aunque desde un enfoque o formato distinto. Solo un 19% declara trabajar sobre asuntos completamente diferentes. Este dato refleja que el llamado creator journalism no constituye una ruptura con el sistema mediático, sino una ampliación del espacio profesional hacia formatos más personales y controlados directamente por el periodista.
La principal motivación para esta actividad independiente es la libertad creativa. El 57% de los encuestados cita la autonomía editorial como su razón principal para publicar por su cuenta, muy por encima del interés económico o la promoción profesional. Aunque el 63% obtiene ingresos de sus proyectos personales, la mayoría los combina con su salario en medios.
Los canales más empleados son los blogs o webs personales (53%) y las newsletters (41%), seguidos por plataformas como Instagram, YouTube o LinkedIn. El estudio muestra que los periodistas creadores utilizan, de media, dos o tres formatos distintos para distribuir su trabajo, lo que refuerza la tendencia hacia una comunicación directa con la audiencia sin intermediarios.
Las redes sociales son una herramienta central para este tipo de periodismo: los creadores son un 60% más proclives que sus colegas en medios a considerarlas esenciales en la producción de sus contenidos. En muchos casos, son el principal canal de distribución y también de interacción con los lectores.
La relación con los departamentos de comunicación y las agencias de relaciones públicas sigue siendo intensa. Ocho de cada diez creadores reconocen que parte de sus historias nace de propuestas o notas de prensa, aunque un 72% considera que la mayoría de los envíos no son relevantes. Aun así, un 32% valora a los profesionales de la comunicación como aliados esenciales y un 29% suele responder a sus propuestas.
El informe sugiere que el auge del creator journalism redefine la identidad del periodista contemporáneo. Más que un alejamiento de las redacciones, representa una reapropiación de la voz individual, donde el periodista busca independencia editorial y una relación más directa con su comunidad.
