Un estudio reciente revela que los principales candidatos en las elecciones generales españolas de 2023 utilizaron mayoritariamente contenido de medios de comunicación afines a su ideología para construir y reforzar sus narrativas políticas en la red social X (antes Twitter). Esta práctica confirma la tendencia a generar burbujas de información, favoreciendo la polarización política y limitando el diálogo democrático.
La investigación, publicada por la revista académica «Disertaciones» y liderada por Borja Ventura-Salom, de la Universidad San Pablo-CEU, y Marina Díaz-Rodríguez, de la Universidad Rey Juan Carlos, se basó en el análisis exhaustivo de 1.783 tuits publicados por Pedro Sánchez (PSOE), Alberto Núñez Feijóo (PP), Santiago Abascal (Vox) y Yolanda Díaz (Sumar), entre noviembre de 2022 y marzo de 2023. Del total, el 14,52 % citó directa o indirectamente a medios de comunicación.
Entre las principales conclusiones destaca que Santiago Abascal (Vox) fue el candidato que más recurrió al contenido mediático (48,26 % del total analizado), seguido por Alberto Núñez Feijóo (PP) con un 25,48 %, Yolanda Díaz (Sumar) con un 22,78 % y, finalmente, Pedro Sánchez (PSOE) con apenas un 3,47 %.
El análisis detallado mostró perfiles claramente diferenciados entre los candidatos. Pedro Sánchez, presidente del Gobierno en el periodo estudiado, mantuvo un perfil institucional, con mensajes generalmente positivos o neutros y escasas referencias críticas. Su uso del contenido mediático fue limitado y se enfocó en promover logros y acciones del gobierno, así como mensajes institucionales relacionados con eventos o conmemoraciones.
Por otro lado, Yolanda Díaz optó por una estrategia más interactiva y dialogante, equilibrando la crítica política con propuestas concretas. La candidata de Sumar mostró un uso intensivo de las citas a medios, combinando de forma equilibrada referencias implícitas y explícitas. Además, Díaz fue la única candidata que interactuó activamente con cuentas ajenas a su partido político, mostrando un enfoque más abierto y comunicativo.
En cuanto a Alberto Núñez Feijóo, el candidato del PP mostró un tono moderado, combinando críticas al Gobierno con un discurso propositivo orientado hacia la alternativa política. Feijóo hizo un uso destacado de contenido mediático, particularmente de fuentes consideradas ideológicamente conservadoras. Sus mensajes fueron predominantemente críticos, aunque evitando el tono extremadamente agresivo.
Finalmente, Santiago Abascal destacó por un discurso marcadamente agresivo y crítico, apoyándose frecuentemente en pseudomedios e influencers conservadores, además de medios tradicionales cercanos a su espectro ideológico. El candidato de Vox mostró una gran cantidad de mensajes negativos y altamente críticos, casi siempre dirigidos al gobierno y a partidos contrarios. Abascal recurrió en mayor medida que sus competidores a retuitear contenido generado originalmente por otros, especialmente desde cuentas afines a Vox, mostrando una estrategia comunicativa muy cerrada y poco interactiva.
La metodología empleada por los investigadores combinó análisis estadístico, análisis del discurso y técnicas de medición del sentimiento emocional («sentiment») de las publicaciones. Esto permitió identificar tendencias claras en el uso estratégico de los medios, confirmando la hipótesis de que la afinidad ideológica es determinante en la elección del contenido compartido por los candidatos.
Los autores alertan sobre los riesgos que supone esta práctica de desintermediación informativa, especialmente en términos de desinformación y polarización política. Estos fenómenos, impulsados por las redes sociales y la comunicación directa de los políticos sin filtros periodísticos, podrían estar debilitando la calidad del debate público y la solidez democrática en España.
Además, los investigadores señalan la importancia de considerar cómo este tipo de uso del contenido mediático en redes sociales puede afectar la percepción pública de los candidatos y partidos políticos, generando escenarios donde predomina la fragmentación y la tensión política.
La investigación concluye sugiriendo futuras líneas de análisis, incluyendo estudios comparativos entre diferentes plataformas sociales y contextos internacionales, para comprender mejor el impacto del uso estratégico de medios en la comunicación política moderna.
