Un exhaustivo estudio sobre el alcance de las publicaciones en TikTok a cargo de Fanpage Karma, en el que se han analizando 780.000 vídeos de mil perdiles distintos durante un período de dos años, desde enero de 2022 hasta diciembre de 2023, revela una disminución significativa en el número de impresiones por vídeo por seguidor.
TikTok es una de las redes en las que más esfuerzos están poniendo los medios de comunicación por varias razones, entre ellas dos: la necesidad de llegar audiencias jóvenes, y la segunda, diversificar el esfuerzo en redes, ya que hasta ahora se concentraba en otras como Facebook, pero el cambio de algoritmo de la red de Meta ha hecho que el tráfico se desplome y ya no compensa tanto el esfuerzo.
A principios de 2022, los vídeos en TikTok alcanzaban hasta un 24% de los seguidores de cada perfil, lo que confirmaba una alta tasa de visibilidad y engagement. Sin embargo, hacia finales de 2023, esta cifra había experimentado una caída drástica, llegando apenas al 10%. Este descenso implica que menos seguidores están visualizando cada vídeo publicado, lo que refleja un cambio en el comportamiento de los usuarios y ajustes en los mecanismos de distribución de contenido de la plataforma.
El estudio también encontró que mientras un pequeño grupo de perfiles, aproximadamente el 15%, logró aumentar sus visualizaciones durante el período analizado, la mayoría, el 85%, vio disminuir su alcance, con una notable proporción sufriendo reducciones de entre el 50% y el 80%.
Factores detrás de la caída del alcance
La disminución del alcance en TikTok puede atribuirse a múltiples factores, según explica el estudio. Primero, el crecimiento explosivo en el número de usuarios activos y el volumen de contenido compartido ha intensificado la competencia dentro de la plataforma, haciendo más difícil para los vídeos individuales destacarse en la página «Para ti», que personaliza el contenido mostrado a cada usuario.
Además, se han citado cambios implementados en el algoritmo de TikTok en la segunda mitad de 2023, que han podido influir en la visibilidad de los vídeos. Aunque el estudio observa un repunte leve en las visualizaciones a principios del otoño de 2023, posiblemente debido a un mayor consumo de contenido en meses más fríos, la tendencia general a lo largo del estudio es claramente descendente.
La disminución podría también reflejar una normalización después de los picos de uso vistos durante los períodos de confinamiento en la pandemia, cuando los usuarios pasaban mucho más tiempo en línea.
Recomendaciones
Para contrarrestar esta tendencia y mejorar el alcance en TikTok, Fanpage Karma sugiere varios métodos estratégicos que los periodistas y medios de comunicación pueden aplicar para optimizar la visibilidad de su contenido:
- Crear contenido de valor agregado: identificar y producir contenido que de alinee con los intereses del público objetivo. Recomiensan el uso de herramientas que permiten analizar qué tipo de contenido es popular entre los competidores, ofreciendo insights valiosos para la creación de material más atractivo.
- Optimizar el contenido para búsquedas en TikTok: al igual que se hace en la optimización en buscadores (SEO), recomiendan utilizar también palabras clave relevantes y hashtags que los usuarios emplean para buscar contenido en TikTok, ya que puede aumentar la visibilidad de los vídeos.
- Incrementar la interacción: el algoritmo de TikTok favorece vídeos con alta interacción inicial. Conocer los horarios en los que el público está más activo y dispuesto a interactuar puede ayudar a maximizar este aspecto.
- Utilizar funciones de TikTok: emplear herramientas de la plataforma como sonidos populares, la función Pegar y los duetos para mantener el contenido fresco y en línea con las tendencias actuales.
- Promociones de pago: en casos donde se busca un impacto inmediato o para campañas de marketing específicas, se recomienda utilizar promociones pagadas, ya puede ser una estrategia efectiva para asegurar que el contenido llegue a una audiencia más amplia.
Más información: Alcance de TikTok. Estudio 2024
