La caída del tráfico procedente de buscadores se constata como una de las principales tendencias del cuarto trimestre de 2025 en el consumo de contenidos informativos, según el informe Global audience insights from the fourth quarter of 2025, elaborado por Chartbeat, que analiza el comportamiento de las audiencias en medios digitales de distintas regiones del mundo.
El estudio señala que el peso de los buscadores descendió en la mayoría de los mercados analizados. En Asia central, el 45 por ciento de las páginas vistas llegó desde motores de búsqueda, frente al 53 por ciento del trimestre anterior. Solo el sudeste asiático y Oriente Medio evitaron esta tendencia, con ligeros incrementos o estabilidad. Chartbeat vincula esta evolución a los cambios en los hábitos de descubrimiento de contenidos y al impacto creciente de la inteligencia artificial en los sistemas de búsqueda, aunque el tráfico total de los medios de su red se mantuvo estable.
El informe sitúa a Europa central y oriental como la región con mayor tiempo medio de lectura, con 33,6 segundos de Average Engaged Time, por delante de Oriente Medio, con 33,3 segundos, y de África, con 27,5 segundos. La media global se situó en 26 segundos. Pese a estas diferencias, el tiempo de lectura descendió de forma generalizada respecto al trimestre anterior, sin variaciones significativas en el promedio global.
El consumo móvil continuó siendo dominante en todas las regiones, con al menos el 61 por ciento de las páginas vistas procedentes de dispositivos móviles. No obstante, el informe detecta un retroceso del tráfico móvil en la mayoría de los mercados. África y el sudeste asiático registraron los descensos más acusados, con caídas de ocho puntos porcentuales, una evolución que no altera el carácter prioritario del móvil en el acceso a la información digital.
Las redes sociales ganaron peso como fuente de tráfico en varias regiones. Aunque el sudeste asiático redujo ligeramente su dependencia de este canal, siguió siendo el mercado con mayor proporción de páginas vistas procedentes de plataformas sociales. Norteamérica, Oriente Medio, Asia Pacífico y el norte de Europa registraron incrementos de hasta dos puntos porcentuales en este tipo de tráfico durante el trimestre.
La fidelidad de los lectores mostró una evolución desigual por regiones. El sur de Europa y Norteamérica concentraron el mayor porcentaje de páginas vistas generadas por lectores recurrentes, con un 42 por ciento en ambos casos. África destacó por el aumento más pronunciado de la lealtad, con un crecimiento de cinco puntos porcentuales, mientras que Asia central registró un incremento de un punto, según los datos recogidos por Chartbeat.
