Un reciente estudio realizado por Chartbeat ha descubierto que el contenido presentado en Google Discover genera un mayor tiempo de compromiso por parte de los usuarios en comparación con la media global. Mientras que el tiempo medio de compromiso a nivel mundial es de 28 segundos, el contenido de Google Discover ha registrado un promedio superior en todas las regiones. En Norteamérica, por ejemplo, el tiempo promedio de compromiso fue de 41 segundos, seguido de cerca por Latinoamérica con 39 segundos y EMEA y APAC con 36 segundos cada uno.
El estudio, que analizó más de 9 meses de datos de las más de 60.000 páginas en la red de Chartbeat, también reveló diferencias significativas en el tráfico de Google Discover según la región. En Asia/Pacífico, hasta un 60% de las visualizaciones de página provinieron de Google Discover, y en Latinoamérica, el promedio fue del 48% entre junio y noviembre. En contraste, los editores de Norteamérica registraron un menor porcentaje de visualizaciones de página procedentes de Google Discover, con solo un 24%.
Estas variaciones regionales pueden deberse, en parte, al uso predominante de dispositivos móviles en regiones como Asia y África, dado que Google Discover está optimizado principalmente para móviles. Google Discover se presenta en la aplicación de Chrome en dispositivos Android móviles y en la pestaña “Discover” de la aplicación de búsqueda de Google.
Temas y categorías más exitosos en Google Discover
Investigaciones anteriores relacionadas con la amplitud de lectura de los visitantes en sitios de noticias y medios habían mostrado que las categorías más populares en la red son “Crimen, derecho y justicia” y “Economía, negocios y finanzas”.
Aunque en este nuevo analisis sigue habiendoi una amplia representación de estas categorías populares en el tráfico de Google Discover, también aparecen como destacadas categorías como “Arte, cultura y entretenimiento”, “Estilo de vida y ocio”, “Clima” y “Salud”.
Principales conclusiones del estudio
- A medida que Google Discover crece en importancia, su efecto es más pronunciado en algunas regiones. APAC y LATAM actualmente ven una proporción mucho mayor de páginas vistas desde la plataforma que América del Norte.
- Los artículos que tienen éxito en Google Discover tienden a ser más especializados y oportunos. Grandes historias como el sumergible Titan aparecerán dondequiera que se consuman noticias, “pero también está claro que temas como el arte, el entretenimiento, el estilo de vida y la salud también se alineen con los criterios de selección de Google Discover y pueden ayudar a aprovechar el creciente poder de referencia de la plataforma”, indica el informe.
- Las recomendaciones personalizadas generan una mayor participación. En el tercer trimestre de 2023, el tiempo promedio de interacción mundial fue de 29 segundos y el promedio del contenido servido a través de Google Discover fue de 37 segundos. Se ha demostrado que las recomendaciones personalizadas por las que Discover es conocido mantienen a los lectores en la página por más tiempo y son una táctica que se puede utilizar en otras partes de su estrategia de participación de la audiencia.
Google Discover es el feed de artículos que aparece en la aplicación Chrome en dispositivos móviles Android cuando abres una nueva pestaña y en la aplicación de búsqueda de Google como una pestaña llamada “Descubrir”. Se diferencia de la Búsqueda de Google en que ofrece artículos a los usuarios en función de sus intereses y comportamiento y no como respuesta a una consulta específica.
Más información:
Our data on the content that drives Google Discover traffic and engagement
