Vocento ha presentado su Plan Estratégico 2025-2029, con el que prevé alcanzar un crecimiento medio anual del resultado bruto de explotación (Ebitda) de doble dígito entre 2024 y 2029. El grupo también se ha marcado como objetivo que sus negocios de diversificación representen el 40 % del Ebitda antes de Estructura en ese mismo año, frente al 30 % actual.
El plan ha sido desvelado durante el ‘Día del Inversor’ celebrado en Madrid, donde el consejero delegado, Manuel Mirat, ha detallado las líneas estratégicas de la nueva hoja de ruta. Entre los pilares del plan se encuentran el refuerzo de los ingresos publicitarios a través del uso de datos, la aceleración de las suscripciones digitales, la expansión de negocios no ligados a la prensa y un programa de eficiencia organizativa.
Publicidad y suscripción digital
El primer eje del plan se basa en la recuperación de los ingresos publicitarios, con una estrategia centrada en datos y tecnología. Vocento prevé evolucionar hacia una estructura comercial transversal para todo el grupo, incrementando así el valor de su oferta publicitaria y elevando el coste por mil impresiones (CPM) medio en digital. El grupo estima que la publicidad digital representará el 50 % de los ingresos publicitarios totales de su área de prensa en 2029, lo que supondría un incremento de 15 puntos porcentuales respecto a los niveles actuales.
En cuanto a las suscripciones digitales, Vocento aspira a alcanzar los 320.000 suscriptores digitales en 2029, prácticamente el doble de los actuales. Para ello, se propone rediseñar cabeceras y productos adaptándolos a cada entorno competitivo y establecer políticas claras de precios, así como reforzar la captación y retención de usuarios.
Diversificación del negocio
La compañía continuará desarrollando líneas de negocio no directamente vinculadas a la prensa, como las agencias, los clasificados, la gastronomía y los servicios digitales. Estas áreas generaron 17 millones de euros en ingresos durante el primer trimestre de 2025, un 18 % más que en el mismo periodo del año anterior. Destacaron especialmente los avances en Clasificados (+34,7 %), Agencias (+23,3 %) y Gastronomía (+12,5 %).
Vocento proyecta para estos negocios un crecimiento medio anual del 5 % en ingresos y del 13 % en Ebitda, hasta representar en 2029 cerca del 40 % del Ebitda antes de Estructura. La compañía también contempla nuevos verticales temáticos y alianzas estratégicas para acelerar este crecimiento.
Plan Director de Eficiencia
En materia de eficiencia, el grupo ha diseñado un programa que se desarrollará entre 2025 y 2026 y con el que espera generar ahorros anualizados de 5 millones de euros en el primer año y de 4 millones en el segundo. La reorganización se centrará en evitar duplicidades, simplificar estructuras y centralizar funciones clave como sistemas y finanzas.
Estas medidas permitirán mantener la estabilidad del Ebitda ex indemnizaciones, con una previsión de entre 36 y 40 millones de euros en 2029. Además, la generación de caja ordinaria anual entre 2027 y 2029 se situaría entre los 13 y los 15 millones de euros.
