The Guardian ha anunciado el lanzamiento de Guardian Light, una solución publicitaria diseñada para responder a los retos que emergen en el panorama post-cookie.
Desde la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en 2018, las opciones de consentimiento para las cookies se han complicado. Un 30% de los consumidores en la web optan por rechazar todas las cookies, una tendencia que The Guardian ha observado y busca abordar con Guardian Light. Esta solución, desarrollada en colaboración con Opt Out Advertising, permite servir anuncios sin depender de cookies de terceros o propias, seguimiento o tecnología de subastas.
La importancia de la propuesta de The Guardian radica en su capacidad para respetar la privacidad y el control del usuario, permitiendo a las marcas llegar a un segmento de la audiencia que hasta ahora era inaccesible. Guardian Light puede mostrar anuncios pertinentes sin necesitar información personal del lector, incluso a aquellos que han seleccionado «rechazar todo».
Por ejemplo, es posible servir anuncios de una marca de alimentos en la sección de recetas o realizar campañas publicitarias de gran impacto en formatos nativos.
Guardian Light se suma a las soluciones de Guardian Advertising para ofrecer campañas publicitarias completas que llegan a todas las audiencias interesadas en el periodismo de calidad de The Guardian.
