Muchos directivos de medios han manifestado en ocasiones que no existe tanto mercado para el número de medios digitales que hay, por ejemplo, en España. Ni publicitariamente ni por ingresos provenientes de muros de pago, la situación es sostenible para muchos periódicos.
Aunque desde hace varios años, a raíz de la nueva crisis que afronta la industria, se viene hablando de la necesidad de que algunos medios se fusionen o haya más adquisiciones, la realidad es que en España no se ha avanzado mucho en ese sentido, salvo algunos casos de relevancia como la absorción de Zeta por parte de Prensa Ibérica.
El país que quizá marca la tendencia al respecto, incluso más que Estados Unidos, es Suecia, mercado que, por lo demás, junto con Noruega, es uno de los más maduros en cuanto a periódicos digitales, y casi siempre ha estado a la vanguardia en lo que atañe a adaptarse a las nuevas necesidades. Un reciente informe acaba de confirmar que los medios suecos están viviendo una etapa de numerosas fusiones y adquisiciones para salir más reforzados.
En un análisis detallado de las transformaciones en la industria de los periódicos suecos, se pone de relieve el dinamismo del sector durante los años 2022 y parte del 2023, destacando en especial las reconfiguraciones estructurales y las fluctuaciones tanto en el mercado de la audiencia como en el publicitario.
La fase más reciente de reorganización empresarial ha sido marcada por movimientos estratégicos y fusiones importantes. En el verano de 2021, Bonnier News Local y Gota Media, respaldada esta última por la Stiftelsen Barometern y la fundación de Tore G. Wärenstams, anunciaron su intención de colaborar a través de la propiedad cruzada, un plan que recibiría luz verde por parte del ente regulador en marzo de 2022.
Esta aprobación culminó en la adquisición mutua de participaciones significativas en las respectivas empresas, consolidando así la mayor fuerza del mercado de periódicos sueco, con un control sobre 55 publicaciones de pago y un extenso portfolio de gratuitos.
El verano de 2022 también fue testigo de la transferencia de operaciones del Skånska Dagbladet a Bonnier News Local, mientras que Norra Skåne se integró como una edición del Kristianstadsbladet de Gota Media. A estos se sumó la gestión de la Ulricehamns Tidning por parte de Gota Media, que anteriormente operaba bajo una subsidiaria independiente.
En junio de 2023, se anunció una alianza estratégica entre Bonnier News y la asociación finlandesa Konstsamfundet, centrada en periódicos en sueco como Hufvudstadsbladet, Västra Nyland y Östnyland. Bonnier News se convertiría en propietario mayoritario tras una ampliación de capital, un acuerdo prontamente ratificado por las autoridades competentes.
Además, Bonnier News Local extendió su cartera al adquirir Nacka Värmdö Posten y una participación del 30% en el portal de noticias tecnológicas Breakit en 2023. Cabe destacar también la compra de la mayoría accionaria en la plataforma de periódicos y revistas digitales Readly por parte de Bonnier, así como la venta de varias publicaciones locales por parte de Bonnier News Local.
Paralelamente, Stampen Media amplió su cobertura con la adquisición de Melleruds Nyheter y la fusión de varios medios locales en Stampen Lokala Medier AB. Por otro lado, NWT Media se hizo con el Skaraborgsbygden y la gratuidad Västerås Tidning unificó varios títulos bajo el nuevo Ena-Håbo Tidningen.
La otra cara de la moneda: menos dueños controlan más periódicos
La otra cara de la moneda, que también ha despertado preocupación en algunos sectores del país, es que esta consolidación a través de adquisiciones y fusiones ha llevado a un control de los periódicos por cada vez menos dueños.
