El catedrático de Periodismo de la Universidad de Navarra, Ramón Salaverría, ha presentado en la Asociación de la Prensa de Madrid las conclusiones de dos trabajos de investigación realizados por el Comité de Expertos para el Incremento de la Resiliencia de los Medios (MSI-RES) del Consejo de Europa.
Ambos estudios abordan temas de vital importancia para el futuro del periodismo: la sostenibilidad de los medios y la implementación responsable de los sistemas de inteligencia artificial.
El primer informe se centra en la sostenibilidad de los medios periodísticos. El estudio recoge ejemplos de buenas prácticas sobre sostenibilidad de medios a nivel europeo y análisis de tendencias. El objetivo es ayudar a prever escenarios y generar políticas adecuadas para garantizar la sostenibilidad y la pluralidad de los medios de comunicación en una situación cambiante.
Estas son algunas de las recomendaciones a los estados miembros recogidas por el documento:
- Introducir programas de vales para los ciudadanos, para apoyar la sostenibilidad de los medios de comunicación. Tales programas implicarían la distribución directa de vales a los ciudadanos, que podrían canjearlos para apoyar económicamente a sus medios de comunicación preferidos. También se podría apoyar a los ciudadanos mediante desgravaciones fiscales sobre las suscripciones o deducciones en el impuesto sobre la renta como medio para promover las suscripciones.
- Apoyo a las iniciativas de interés público que se centren en la información en profundidad, el periodismo de investigación y la cobertura de comunidades desatendidas, lenguas y otros tipos de minorías, garantizando que la distribución de fondos públicos sea transparente, no discriminatoria y se conceda a los medios de comunicación que se adhieran a estrictas directrices éticas y editoriales. También se recomienda a los Estados miembros que incentiven la innovación en las organizaciones de medios de comunicación.
- Establecer marcos para que los medios de comunicación operen sin ánimo de lucro y medidas fiscales que apoyen a la innovación y a la contratación de periodistas.
- Gravar la publicidad digital y utilizar los fondos para apoyar a las organizaciones periodísticas a través de medidas directas e indirectas.
- Impedir que las grandes plataformas digitales impongan condiciones injustas en el mercado de los medios digitales. Los Estados deben garantizar que estas plataformas proporcionen información detallada a editores y anunciantes sobre los costes asociados a los servicios publicitarios y los criterios utilizados para configurar el modelo de compensación.
Recomendaciones para las empresas de medios:
- Impulsar la innovación y adaptabilidad de los medios en la búsqueda de ingresos, velando por la calidad del periodismo y el compromiso con la audiencia.
- Invertir en el reciclaje y formación profesional de los periodistas, con el fin de actualizar sus competencias profesionales para hacer frente a la evolución digital y a los nuevos servicios que conllevan los emergentes modelos de negocio.
- Buscar sinergias y colaboraciones para aumentar el éxito de los medios de comunicación en los mercados publicitarios, siguiendo las buenas prácticas mencionadas en el informe.
- Promover iniciativas de colaboración y modelos de negocio que favorezcan la publicidad contextual y que permitan implantar metodologías homogéneas para la medición de la audiencia online, que permitan una asignación más transparente y justa de los recursos económicos.
- Establecer políticas de autorregulación para garantizar la transparencia de las donaciones filantrópicas, incluida la divulgación de los importes de las donaciones y los nombres de los donantes.
- Mantener un alto nivel ético al recibir fondos de fuentes públicas o privadas. Esto incluye prácticas como reconocer siempre los posibles conflictos de intereses, mantener el contenido publicitario separado del editorial mediante un etiquetado claro y revelar de forma transparente las fuentes de financiación.
El informe destaca la relevancia del apoyo estatal transparente, los incentivos fiscales y la adaptación a los desafíos de la era digital como claves para la resiliencia y sostenibilidad de los medios de comunicación en el cambiante panorama mediático actual.
Implementación responsable de sistemas de inteligencia artificial en el periodismo
El segundo trabajo se enfoca en la implementación responsable de sistemas de inteligencia artificial en el periodismo. Este informe aborda tanto los riesgos como las oportunidades que conlleva la incorporación de la IA en las redacciones. Se resalta que, si bien la IA puede agilizar procesos y aportar valor en ciertos aspectos de la producción y distribución de noticias, es fundamental que las decisiones clave del proceso periodístico sigan siendo tomadas por profesionales humanos.
Las directrices del Consejo de Europa para medios y periodistas sobre la implementación de sistemas de inteligencia artificial (IA) en el periodismo enfatizan que la adopción de estas tecnologías debe alinearse con la misión y valores de la organización periodística, y no solo basarse en consideraciones tecnológicas o comerciales. Es vital realizar una evaluación sistemática de los riesgos potenciales asociados con su uso, incluyendo aspectos como los derechos de terceros y el impacto ambiental.
Es esencial que el conocimiento sobre IA en las redacciones se actualice continuamente para reflejar los cambios en el marco jurídico, las capacidades tecnológicas y las prácticas periodísticas. La toma de decisiones alrededor de la IA debe involucrar a todos los actores relevantes, incluidos los niveles directivos, quienes deben estar bien informados y capacitados.
El informe proporciona orientaciones sobre cómo identificar y adquirir los sistemas de IA más adecuados para los medios y los periodistas. Incluye recomendaciones para su integración efectiva en la práctica profesional, abarcando desde la infraestructura necesaria hasta el personal.
Se enfatiza, por ejemplo, la responsabilidad de los medios en el uso ético de la IA. Esto implica adherirse a la ética periodística, respetar los derechos humanos y seguir los códigos profesionales. El uso de la IA debe ser transparente, responsable y claramente explicado en códigos autorreguladores, declaraciones de misión y directrices internas.
Los medios también tienen un papel crucial en informar al público sobre la IA, sus implicaciones para los usuarios y la sociedad. Deben comprometerse con la transparencia en el uso de la IA, así como en la precisión, privacidad y protección de datos, asegurando la accesibilidad, la diversidad y el derecho de la audiencia a formar opiniones y tomar decisiones independientes.
Finalmente, se recomienda que los medios creen espacios para la experimentación y el uso responsable de la IA periodística. Esto incluye un proceso documentado en toda la organización para identificar y negociar valores fundamentales, una evaluación continua del funcionamiento de los sistemas de IA, la promoción de la experimentación multidisciplinaria, y una comunicación clara y transparente de estos procesos al público.
Documentación adicional:
