Un informe de Kantar Media, basado en una encuesta realizada a 1.110 expertos de 53 mercados en todo el mundo, revela que el 90 % de las organizaciones de medios están buscando talento que desafíe el statu quo, y un 66 % considera necesario atraer profesionales de fuera del sector tradicional para afrontar los retos que plantean la inteligencia artificial y el análisis de datos.
El informe destaca que el 100 % de los encuestados trabaja directamente con datos, investigación e insights, lo que refleja la importancia del análisis de datos en el sector mediático.
Esta dependencia de la ciencia de datos y la inteligencia artificial (IA) se posiciona como un eje central del futuro de los medios.
Este enfoque hacia la innovación y el cambio es evidente en la respuesta de las compañías a los desafíos actuales. Un 72 % de las organizaciones ya está remodelando significativamente el perfil del talento que busca.
Competencias más demandadas: presente y futuro
El informe también clasifica las competencias que hoy son más importantes para los equipos de datos e insights, y las que cobrarán mayor relevancia en los próximos tres años. Actualmente, las diez competencias más valoradas incluyen la comunicación efectiva, el storytelling y el análisis de datos.
En este contexto, las habilidades narrativas y de presentación se mantienen como competencias esenciales para los expertos en medios, algo que el informe subraya con una puntuación destacada del 79 % para las habilidades de comunicación.
A pesar de estos resultados positivos, se identifican importantes carencias que las organizaciones deberán abordar a corto plazo.
Se prevé que las competencias relacionadas con la inteligencia artificial, la ciencia de datos y el análisis de grandes volúmenes de información se convertirán en prioritarias a medida que la tecnología continúe avanzando.
Estas habilidades tecnológicas se sitúan en el centro del debate sobre cómo los equipos de medios pueden aprovechar la IA para mejorar la toma de decisiones y ofrecer contenido más relevante para sus audiencias.
IA y storytelling: ¿cómo impactará la inteligencia artificial en la narrativa de los medios?
Un punto crucial del informe es la conexión entre inteligencia artificial y storytelling. La encuesta realizada por Kantar Media muestra cómo la IA no solo está transformando la forma en que las empresas obtienen y analizan datos, sino que también está cambiando la manera en que los medios cuentan historias.
Para Evan Shapiro, conocido cartógrafo de medios, el uso de la IA será fundamental en la evolución del ecosistema mediático. Según sus reflexiones, incluidas en el informe, las organizaciones que no incluyan en sus equipos a jóvenes con nuevas formas de pensar estarán condenadas al fracaso.
El informe sugiere que la combinación de tecnología y talento será clave para maximizar las oportunidades de la IA en el sector. A medida que las herramientas de análisis de datos y la automatización continúen avanzando, los profesionales de medios necesitarán desarrollar competencias que integren el storytelling con el uso efectivo de estas tecnologías.
Retos en la contratación y retención de talento
El 67 % de los ejecutivos afirma que sus organizaciones tienen dificultades para atraer a los mejores profesionales del sector. Esta cifra refleja un desafío creciente en la industria, donde la competencia por el talento cualificado es feroz. Además, el 75 % de los encuestados admite que retener a los mejores profesionales es otro obstáculo importante para mantener el ritmo de innovación necesario.
En respuesta a esta situación, las empresas están apostando por la recualificación de sus equipos a través de programas de formación continua. Un 83 % de los encuestados cree que es fundamental que los nuevos empleados comprendan a fondo cómo funcionan los medios, lo que subraya la necesidad de una formación constante para adaptarse a las nuevas tecnologías y dinámicas del sector.
El informe también destaca la importancia de la colaboración en el desarrollo de nuevas competencias. Las organizaciones están reconociendo el valor de la colaboración interdisciplinar como una herramienta clave para fomentar la innovación y enfrentar los retos futuros. Este enfoque colaborativo está alineado con el impulso del sector hacia la recualificación, con programas de formación y tutoría destinados a implicar y hacer crecer a los equipos actuales.
El 75 % de los encuestados indica que sus compañías están priorizando la formación y tutoría de sus empleados para hacer frente a los cambios del sector. Esta estrategia no solo busca mejorar las competencias individuales, sino también generar una cultura organizacional que valore la cooperación y el intercambio de conocimientos como forma de mantenerse a la vanguardia.
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