Los medios de comunicación han cerrado 2025 sin una hoja de ruta clara sobre el impacto real de la inteligencia artificial generativa en el periodismo, con un balance marcado por experimentos desiguales, errores públicos y algunos avances relevantes en el uso responsable de esta tecnología.
Tal como analiza Alex Mahadevan, director de MediaWise y profesor del Poynter Institute, el año no estuvo dominado por una oleada masiva de deepfakes, sino por la proliferación constante de contenidos de baja calidad generados por IA en redes sociales, acuerdos de licencia entre empresas tecnológicas y medios aún pendientes de resolverse judicialmente, y una sucesión de pruebas internas en las redacciones con resultados dispares.
El análisis identifica un eje común en los casos más significativos: la existencia o ausencia de salvaguardas editoriales. Iniciativas como el uso de herramientas de IA por parte del Minnesota Star-Tribune para analizar vídeos y documentos del tiroteo en la iglesia de Annunciation, o el desarrollo de asistentes de investigación basados en archivos en medios como The New York Times o The Philadelphia Inquirer, muestran aplicaciones centradas en apoyar el trabajo periodístico bajo supervisión humana.
En paralelo, se señalan fallos como la publicación de contenidos inventados en el Chicago Sun-Times, el uso no declarado de imágenes generadas por IA en The Onion, la difusión de vídeos falsos en Fox News o experimentos fallidos en páginas de opinión como los de Los Angeles Times.
El repaso incluye también el papel de organizaciones y plataformas externas. Wikipedia destaca por el trabajo de sus editores voluntarios para detectar y limitar textos generados por IA, mientras que iniciativas de verificación como Full Fact, Maldita.es y el proyecto europeo Prebunking at Scale han utilizado inteligencia artificial para anticipar la desinformación.
En el ámbito tecnológico, Google es citado por integrar marcas de agua digitales en contenidos generados por IA, frente a Meta y OpenAI, cuestionadas por la circulación masiva de vídeos sintéticos sin controles suficientes. El balance general apunta a que la adopción de la inteligencia artificial en los medios sigue abierta, con avances puntuales y riesgos persistentes para la credibilidad y la confianza informativa.
