Una investigación realizada por XPLR Media in Bavaria y el instituto Iconkids & Youth advierte que las generaciones Z y Alpha apenas consumen medios tradicionales y prefieren plataformas como TikTok, Instagram o YouTube. El estudio, titulado “Gen Z und Gen Alpha Decoded – Diese Medieninhalte wollen junge Menschen sehen”, se desarrolló entre la primavera y el verano de 2025 con entrevistas en profundidad a jóvenes nacidos a partir de 1995 y a directivos de medios alemanes.
Los resultados confirman una tendencia conocida: las redes sociales dominan el consumo informativo y de entretenimiento entre los más jóvenes. Estas generaciones utilizan los vídeos cortos personalizados no solo como distracción, sino también como fuente de información, mientras que la televisión lineal y la prensa impresa han perdido relevancia, con la excepción de los grandes eventos en directo.
Las conclusiones apuntan a que los contenidos dirigidos a jóvenes deben adaptarse a la lógica de las plataformas. Según el estudio, es imprescindible conectar con sus mundos cotidianos, contar historias específicas para cada red y captar la atención desde el primer segundo. También se subraya la importancia de la autenticidad y la coherencia de valores: los jóvenes buscan creadores y presentadores con los que puedan identificarse y esperan que los medios les ayuden a interpretar temas complejos desde su realidad.
El informe insiste además en fomentar la interacción con la audiencia y escuchar su retroalimentación. “Las relaciones a largo plazo superan a las métricas de clics inmediatos”, señala el documento. La diversidad en las redacciones se considera otro elemento esencial para mantener la credibilidad ante las nuevas generaciones.
“Esta investigación demuestra hasta qué punto ha cambiado el comportamiento mediático de los jóvenes”, explicó Stefan Sutor, director general de Medien Bayern GmbH. “En Baviera ya observamos casos de éxito que muestran cómo las redacciones pueden conectar con la Generación Z y la Generación Alpha mediante formatos específicos en audio, vídeo o prensa escrita”, recoge Meedia.
