The Washington Post ha puesto en marcha una estrategia basada en creadores de contenido para desarrollar nuevas series de vídeo y abrir vías adicionales de ingresos, en un momento marcado por los recortes recientes en su redacción, con un modelo que reduce costes de producción al tiempo que traslada la propiedad intelectual a los propios creadores y refuerza su independencia dentro del ecosistema del medio.
La iniciativa se articula a través de su red de creadores, que ya ha estrenado su primera serie de vídeo, y prevé incorporar cada pocas semanas nuevos proyectos en distintos verticales con alrededor de media docena de creadores, según explicó Sara Kehaulani Goo, responsable de esta división, durante el Digiday Publishing Summit celebrado en Colorado. El enfoque parte de una lógica operativa distinta a la tradicional: los creadores producen los contenidos con sus propios recursos y equipos, lo que reduce la necesidad de inversión directa en producción por parte del medio.
El elemento central del modelo reside en que los creadores mantienen la propiedad de su contenido, lo que evita a la empresa asumir costes asociados a salarios elevados, garantías económicas o compras de derechos. A cambio, The Washington Post remunera la producción de las series (entre seis y diez vídeos por proyecto) y comparte con los creadores los ingresos derivados de patrocinios, que constituyen la principal fuente de monetización. Samsung figura como primer patrocinador de esta iniciativa.
La compañía presenta esta unidad como independiente de la redacción y no vinculada a los ajustes recientes, señalando que el proyecto comenzó a desarrollarse meses antes de la reestructuración. El objetivo declarado es ampliar audiencias y generar nuevas líneas de negocio que contribuyan a sostener el trabajo periodístico.
El movimiento se inscribe en una tendencia más amplia en la industria de los medios, donde varias organizaciones han comenzado a desarrollar redes de creadores ante la caída del tráfico de referencia, los cambios en los algoritmos de las plataformas y el crecimiento del consumo de contenido vinculado a personalidades individuales. Según datos del Reuters Institute correspondientes a 2026, el 70% de los editores considera que los creadores están captando atención que antes se destinaba a medios tradicionales, mientras que una parte relevante prevé colaborar o contratar creadores durante este año.
El primer formato publicado dentro de esta estrategia es “Let’s Talk Numbers”, una serie centrada en finanzas personales conducida por el creador JC Rodriguez, basada en entrevistas en la calle sobre decisiones económicas cotidianas.
Para mitigar riesgos reputacionales y garantizar estándares editoriales, el medio utiliza herramientas de inteligencia artificial para analizar el contenido previo de los creadores y evaluar su idoneidad desde el punto de vista de seguridad de marca. Además, verifica credenciales profesionales cuando es necesario, aplica procesos de verificación de datos antes de la publicación y traslada a los creadores sus políticas éticas y editoriales, incluyendo normas sobre uso de materiales y derechos de autor.
Los contenidos se distribuyen de forma conjunta tanto en los canales propios de los creadores como en las plataformas del medio. Como parte de esta línea de negocio, The Washington Post también ha puesto en marcha una newsletter especializada en economía de creadores y prevé organizar eventos vinculados a este ámbito.
