La Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España, integrada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y IAB Spain, ha decidido mantener la recomendación de GfK DAM más allá de 2025, con el objetivo de garantizar la continuidad y estabilidad del sistema de medición durante el periodo de transición hacia un nuevo modelo. La decisión llega a pocos meses de que finalice el contrato actual, adjudicado en 2021 tras concurso público.
El organismo ha explicado que las asociaciones que conforman la comisión se encuentran “trabajando en una nueva configuración de la evolución de la medición digital”, un proceso que implicará la convocatoria de un nuevo concurso para determinar el próximo medidor oficial de audiencias digitales en España. Fuentes de la industria consultadas confirman que los pliegos del nuevo proceso podrían conocerse en las próximas semanas, aunque por el momento no hay una fecha concreta para su publicación.
La prórroga del acuerdo se interpreta como una medida de continuidad en un mercado que depende de datos comparables y estables para la planificación publicitaria y la toma de decisiones. GfK DAM, que opera como el currency digital desde 2022, fue ratificado nuevamente en 2024 por la propia Comisión de Seguimiento, reforzando el uso de sus datos como referencia obligada en la contratación de campañas digitales por parte de anunciantes y administraciones públicas.
Desde la compañía, David Sánchez, director de GfK Media, ha agradecido la confianza de la Comisión y ha señalado que el grupo “seguirá apostando por España con su capacidad operativa local y conocimiento del mercado”, al tiempo que ha expresado su disposición a acompañar a la industria en el proceso de transformación que se abre ahora.
Durante estos años, GfK DAM ha impulsado un enfoque basado en el consumo multidispositivo y en la medición centrada en el individuo. Entre las mejoras introducidas, destacan el análisis provincial del consumo digital y la incorporación de periodicidad quincenal en los informes, además de su apuesta por la integración cross-media con otras fuentes de datos del mercado.
En enero de 2023, sin embargo, la AIMC había advertido a sus asociados de algunos incumplimientos detectados en la constitución del panel del medidor, señalando que no se había alcanzado el número comprometido de panelistas “smart” —usuarios con todos sus dispositivos conectados— ni la representatividad completa en los tramos de edad infantil y sénior. Pese a aquellas incidencias, el sistema fue avalado por OJD y por el departamento de Economía de la Universidad Complutense de Madrid.
