La escucha de podcasts continúa su expansión global en 2024, llegando a cada rincón del mundo con una penetración de mercado desigual pero significativa. Según los últimos datos de YouGov, que analiza 47 mercados internacionales, el 40% de los consumidores encuestados escuchan podcasts durante más de una hora a la semana, y un 10% dedica más de diez horas semanales a este medio.
La región de Asia-Pacífico destaca por su alta participación en la escucha de podcasts y lidera la lista. Cinco mercados —Indonesia, Tailandia, India, Vietnam y Filipinas— muestran proporciones superiores a la media de oyentes regulares, es decir, aquellos que dedican al menos una hora a la semana a escuchar podcasts. Indonesia, con un 57%, y Tailandia, con un 52%, lideran la región. Sin embargo, Japón presenta un panorama diferente: solo el 10% de sus consumidores escuchan podcasts al menos una hora por semana.
Europa: España, en segundo lugar
En Europa, de los 22 mercados analizados, solo Rumanía registra un porcentaje significativamente superior al promedio, con un 47% de oyentes regulares. España y Suecia se mantienen cerca del promedio con un 41%, mientras que Bélgica (21%) y Países Bajos (24%) exhiben menores tasas de escucha regular. El Reino Unido también se sitúa por debajo de la media, con solo un 26% de los encuestados dedicando una hora semanal a los podcasts.
Latinoamérica: un mercado emergente fuerte
En América Latina, México se destaca con casi la mitad de su población (48%) escuchando podcasts regularmente y un 11% dedicando más de diez horas a la semana. Brasil y Colombia siguen con un 44% y 37% respectivamente, mostrando un compromiso considerable con este formato.
El entusiasmo por los podcasts es particularmente notable en Oriente Medio y África. Sudáfrica tiene la mayor proporción de oyentes regulares de cualquier mercado evaluado, con un 68%. Arabia Saudita ocupa el segundo lugar con un 59%, seguido por Egipto (56%), Emiratos Árabes Unidos (53%) y Marruecos (45%). Líbano, por otro lado, se queda atrás con solo un 31% de oyentes regulares.
En Norteamérica, donde los estadounidenses han sido clave en el desarrollo temprano de los podcasts, el 39% escucha regularmente, mientras que Canadá muestra una adopción más lenta con solo un 31% de oyentes regulares.
