El tráfico que ChatGPT dirige a los medios de comunicación se ha incrementado de forma significativa en lo que va de año. Según publica Digiday, el 83 % de las visitas externas que generan las plataformas de inteligencia artificial de OpenAI fue destinado en abril a sitios de noticias y medios, frente al 64 % registrado en enero, según datos de Similarweb.
En total, ChatGPT envió 243,8 millones de visitas a 250 páginas de medios durante abril de 2025, lo que representa un crecimiento del 98 % respecto a las 123,2 millones contabilizadas en enero, según explicó David Carr, responsable de análisis en Similarweb. Entre los medios que registraron los mayores aumentos en tráfico se encuentran The BBC (con una subida del 188,9 % y unas 118.000 visitas), Fox News (+166,3 %, 113.000 visitas) y The Independent (+157,7 %, 80.000 visitas).
Otros medios, sin embargo, han sufrido caídas en su cuota de tráfico proveniente de ChatGPT, como CNN en español (−55,3 %, 49.000 visitas), Mumsnet (−50,2 %, 65.000 visitas) y HuffPost (−47,7 %, 174.000 visitas). En términos absolutos, The Guardian y Reuters se situaron entre los más beneficiados, con cerca de 1,5 millones de visitas cada uno. The Guardian, que mantiene un acuerdo de licencia con OpenAI, declinó hacer comentarios. Reuters, que no tiene convenio con la tecnológica, confirmó un “aumento constante” en el número de visitas.
El análisis se realizó descargando todos los enlaces salientes desde ChatGPT.com, excluyendo aquellos que no dirigían a páginas externas, como el tráfico interno hacia OpenAI. En paralelo, las visitas globales a ChatGPT.com crecieron un 182 % interanual y un 13 % mensual en abril. También aumentaron las derivaciones totales a cualquier tipo de sitio externo: 293,5 millones de visitas en abril, un 53,4 % más que en enero.
El cambio se atribuye en parte a la función de búsqueda en tiempo real que OpenAI integró en octubre de 2024 y que se extendió a todos los usuarios en febrero de 2025. Hasta entonces, ChatGPT ofrecía respuestas generadas por IA sin enlaces. Con este cambio, la herramienta comenzó a redirigir usuarios a las fuentes originales, al estilo de Perplexity, que desde su origen incluye enlaces en sus respuestas.
Pese al crecimiento de visitas desde ChatGPT, varios ejecutivos del sector editorial consultados por Digiday relativizan su impacto. Uno de ellos señaló que, aunque las referencias desde plataformas de IA han aumentado más de un 1.000 % respecto al año anterior, la cifra sigue siendo poco relevante en volumen absoluto: “Pasó de un número cercano a cero a otro que aún tiene un impacto marginal”, explicó. Otro directivo añadió que el tráfico derivado por ChatGPT sigue siendo inferior al de plataformas menores como Twitter o Bluesky.
En un momento en que Google reduce los clics hacia medios mediante su función AI Overviews, el papel de ChatGPT como fuente de tráfico alternativo cobra relevancia. Aun así, muchos editores consideran que no bastará para compensar la caída en los accesos procedentes del buscador.
A esto se suman las presiones legales sobre OpenAI, que enfrenta demandas por uso no autorizado de contenidos de medios, entre ellos The New York Times, Ziff Davis y varios periódicos de Alden Global Capital. En ese contexto, el incremento en los enlaces hacia medios podría interpretarse también como un intento por reforzar la atribución y mitigar las críticas. “La plataforma sigue centrada en dar respuestas, pero ahora se muestra más generosa al enlazar hacia los editores”, apuntó Carr.
Mientras tanto, Perplexity ha experimentado una caída del 35 % en sus referencias a medios, al pasar de 5,7 millones de visitas en enero a 3,7 millones en abril, según los datos de Similarweb. Desde OpenAI afirman que la función de búsqueda es una de las que más crecen en su plataforma, con más de mil millones de consultas semanales, y sostienen que su objetivo es “apoyar a los medios y ayudar a los usuarios a descubrir información veraz y de calidad”.
