La red social X ha anunciado la incorporación de una nueva etiqueta denominada “Paid Partnership” que los creadores podrán aplicar a sus publicaciones para indicar que se trata de anuncios pagados, una medida que busca facilitar la identificación de contenidos patrocinados y ajustarse a las exigencias regulatorias sobre publicidad en redes sociales, según informa Techcrunch.
Hasta ahora, los creadores en X no disponían de una herramienta integrada para señalar colaboraciones comerciales, lo que les obligaba a recurrir a etiquetas como #paidpartnership o #ad para advertir a su audiencia.
Con la nueva función, podrán activar una opción de “content disclose” en el momento de publicar el mensaje, lo que añadirá automáticamente la etiqueta “Paid Partnership” justo debajo del contenido. La plataforma también permitirá incorporar esta indicación posteriormente, en caso de que el autor no la hubiera activado al publicar.
Techcrunch señala que otras plataformas ya habían adoptado mecanismos similares hace años. Instagram introdujo etiquetas de colaboración tras la advertencia de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos en 2017, que exigía a los influencers “revelar de forma clara y visible” cuándo una publicación estaba patrocinada o respaldada por una empresa. En 2023, esa red amplió su sistema de anuncios de colaboración para permitir que los creadores recibieran pagos por testimonios escritos en forma de comentarios en publicaciones de marcas.
El responsable de producto de X, Nikitia Bier, explicó en un mensaje en la propia red que la nueva función pretende permitir a los creadores ser transparentes con sus seguidores y cumplir con la normativa federal. En su publicación, afirmó que las promociones no declaradas perjudican la integridad del producto y pueden generar desconfianza sobre el contenido que se consume en la plataforma.
La incorporación de esta etiqueta se enmarca en la estrategia de X para atraer y retener a creadores. La compañía ha impulsado en los últimos años programas de remuneración por contenido viral, reparto de ingresos publicitarios y suscripciones de pago. Sin embargo, como espacio tradicionalmente asociado al debate en tiempo real sobre noticias y acontecimientos, la plataforma ha tenido dificultades para competir con entornos como Instagram o YouTube en la captación de perfiles centrados en contenido comercial y de marca.
