The Athletic, medio deportivo propiedad de The New York Times, ha reforzado su inversión en blogs en directo y en contenidos de vídeo coincidiendo con la Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno, con el objetivo de potenciar formatos que resulten más complejos de extraer y reutilizar por herramientas de inteligencia artificial y, al mismo tiempo, retener a la audiencia dentro de su propia plataforma.
La dirección editorial sostiene que la experiencia en tiempo real ofrece un valor diferencial frente a los sistemas automatizados. “Lo único en lo que la IA no es tan buena es en la experiencia en vivo. Podemos ser ese experto en el momento. Los humanos siempre serán más rápidos”, afirmó Sarah Goldstein, directora editorial de The Athletic.
Según publica Digiday, el medio ha comenzado a integrar vídeo en sus blogs en directo (activos desde 2021) y ha incorporado a su primera responsable global de vídeo, en una estrategia que busca reforzar la cobertura en tiempo real en un entorno en el que los contenidos escritos alimentan cada vez más a los motores de respuesta basados en IA. Laura Williamson, directora editorial de The Athletic en el Reino Unido, señaló que el objetivo no es ofrecer una narración jugada a jugada, sino aportar información adicional, observaciones propias y elementos de personalidad que complementen lo que el espectador ya está viendo.
El crecimiento de audiencia respalda el momento de esta apuesta. The Athletic registró 16,9 millones de visitantes únicos en enero de 2026, un 59% más que un año antes, según datos de Similarweb citados en la información. Paralelamente, la cabecera supera los 10 millones de suscriptores en el conjunto de sus 11 boletines, frente a los 5 millones de mayo de 2025, y su newsletter principal, “The Pulse”, alcanza los 4,4 millones de suscriptores.
La eficacia real de esta estrategia frente al raspado automatizado no es unánime. La mejora de sistemas como la generación aumentada por recuperación (RAG) permite a algunos chatbots de búsqueda conectar con fuentes en tiempo real, incluidos feeds en directo y APIs de noticias. Un informe reciente de TollBit señala que determinados bots han logrado incluso acceder a versiones completas de artículos protegidos por muro de pago y que el 30% de los rastreos detectados en el cuarto trimestre de 2025 no respetaban las directrices de robots.txt.
Burhan Hamid, cofundador de la plataforma de publicidad en vídeo con IA streamr.ai y exdirector tecnológico de Time, afirmaba en este artículo de Digiday que la vulnerabilidad depende en gran medida de la configuración técnica de cada editor. “Si permiten el raspado de IA, los rastreadores extraerán el contenido, independientemente del tipo”, señaló. En cambio, David Caswell, fundador de la consultora StoryFlow, especializada en flujos de trabajo con IA en redacciones, consideró que el vídeo es más difícil y costoso de procesar y extraer semánticamente, lo que explicaría que grandes proyectos de rastreo web incluyan menos material audiovisual.
Para la cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno, alrededor de 20 reporteros aportarán vídeos a los blogs en directo, mientras que para la Super Bowl lo harán cerca de dos docenas. En total, unas 30 personas cubrirán los Juegos y 55 la Super Bowl, con equipos tanto sobre el terreno como en remoto, y cada blog contará con un editor específico. La redacción ha recibido formación para la grabación de piezas en vídeo, desde intervenciones a cámara hasta cobertura en ruedas de prensa, con el fin de reforzar la presencia audiovisual en estos eventos.
